Автобусната спирка е по-въздействаща от дигитална реклама

Рекламите на спирките на градския транспорт осигуряват средно 4,4 секунди внимание, което е близо 50% повече от трите секунди, които марката може да очаква от рекламите във Facebook и Instagram.

Компанията за външна реклама JCDecaux си партнира с компанията за измерване на вниманието Lumen Research, за да проучи връзката между времето, прекарано на автобусна спирка и количеството внимание към рекламата на нея. JCDecaux използва данни от Transport for London (TfL), за да установи автобусните навеси, които е най-вероятно да осигурят високи нива на внимание.

Като част от проучването, наречено „Внимание! London Calling“, Lumen използва технология за проследяване на очите и проучвания, за да проследи нивата на внимание на респондентите, което включва хора, които шофират, вървят пеша покрай или чакат на самите спирки в Лондон. Три четвърти (75%) от участниците могат да си спомнят марката от рекламата на спирката.

„Високото внимание към рекламите на спирките на автобусите води до ръст на други показатели, включително обмисляне, припомняне на марката и извличане на послание, показвайки как вниманието се превръща в действие“, казва Майк Фолет, основател и главен изпълнителен директор на Lumen.

Отделно проучване на Lumen и Kinetic разглежда външните реклами и въздействието на честотата на контакт с тях върху вниманието, паметта и намерението за покупка. Установено е, че всяка честота води до допълнителни ползи по отношение на припомнянето – виждането на реклама веднъж и има 9% ниво на спонтанно припомняне, увеличението до пет експозиции води до спонтанно припомняне от забележителните 56%. Малки количества внимание оказват влияние върху показателите в горната част на фунията, докато са необходими големи количества внимание, за да се изместят показателите в долната част на фунията.