Служителите на компаниите са новите герои в рекламата

Служителите са всекидневно инфлуенсъри на марката, за която работят. При това, за разлика от платените инфлуенсъри, те са автентични и много по-близо до истинските хора. Поне така се възприемат от клиентите и това започва да се използва от компаниите все по-масово като средство за комуникация, като служителите стават герои в рекламните кампании. Тази тенденция е в унисон с обръщането към по-автентични инфлуенсъри или genuinfluencers – термин, който комбинира в едно думите за автентичен и инфлуенсър.

Hyundai и Ани Лейбовиц свързват марката и изкуството по нов начин чрез серия от видео и фото портрети на служители на Hyundai. Проектът е обявен през октомври и в рамките на няколко месеца Лейбовиц създава „Пътувания“ + проект, който изобразява живота на 17 служители и клиенти на марката. Осем видеоклипа показват отблизо живота на представените служители в опит за хуманизиране на марката, внушаване на доверие и укрепване на отношенията й с клиентите. Във видеата се показват и социалните каузи на Hyundai, като принос за общността и за хората.

През юли звездата на социалните медии Чарли Д’Амелио си партнира с Dunkin’, за да покаже отблизо служителите на марката кафе. Д’Амелио е домакин на интервю на живо в канала на Dunkin в TikTok със служители, които разпитва за живота им зад щанда и какво е да работиш за Dunkin’.

Ню Йорк Таймс насочва вниманието към журналистите си в уникална кампания, обявена през септември. „Истината струва един журналист“ е поглед към историите зад статиите от гледна точка на всеки избран журналист. Тези истории, които разкриват редица лични преживявания, се разпространяват в множество платформи като телевизия, аудио канали, TikTok, стрийминг и други.

Walmart, Chipotle, Chick-fil-A и Amazon също са сред марките, които създават кампании в чест на своите служители през последните години, като най-актуален подход към намиране на по-автентичен общ език с техните потребители и клиенти.