Олимпиадата и медиите от бъдещето

Гледането на репортажи от големи, глобални събития непрекъснато еволюира, тъй като ангажираността към медиите се развива с развитието на технологичните им възможности. Системите за пипълметрия (измерване на ТВ аудитории) отчитат, че в петък, 4 февруари, средно 12,8 милиона зрители са се включили в отразяването на Олимпийските игри по каналите Peacock и NBC в САЩ – това е с 15 милиона зрители по-малко, отколкото за зимната олимпиада преди четири години. Въпреки че излъчванията от олимпиадата остават най-гледаните за деня по телевизията, зрителите еволюират в световен мащаб и мрежите трябва да обърнат внимание.

Какво означава това за бъдещето на олимпийските игри, а и за медиите изобщо?

Виртуална реалност – NBC излъчва церемониите по откриването и закриването на олимпийските игри във виртуална реалност (VR). Тези с VR устройства като например Meta’s Quest 2 могат да гледат 180-градусови гледки от церемониите, множество събития, детайли и акценти от игрите. Излъчването разчита на 8K видео емисия, еквивалентна на качеството на телевизор от висок клас, и има за цел да повиши качеството на преживяване на зрителите, като накара публиката да се почувства така, сякаш е на самите събития.

Стрийминг в реално време – Пекин избира за свой партньор за излъчване на смартфон Kuaishou - платформа за кратки видеа и стрийминг на живо. С повече от един милиард изтегляния на приложението си, Kuaishou се стреми да достигне до зрителите там, където са: до техните телефони. Това партньорство отразява преминаването към краткоформатно съдържание за бърза консумация и може да промени начина, по който зрителите търсят достъп до масово излъчваното съдържание.

NFT – Alibaba пусна незаменими токени (NFT) на тема Зимни олимпийски игри в Пекин в началото на игрите през февруари. Гигантът в електронната търговия създаде виртуални „значки“, посветени на ски спусканията, свободния стил, фигурното пързаляне и други спортове, представени в традиционен китайски стил на рисуване с мастило. Значките са достъпни за жители на Китай на възраст 14 и повече години и могат да бъдат закупени от електронните магазини на Alibaba Taobao и Tmall от 5 до 20 февруари. Успехът на тези тематични NFT предложения показва, че зрителите гравитират към части от събития, които могат да запазят, притежават и да им се наслаждават дългосрочно.

Примерите от олимпиадата показват, че ангажираността на зрителите се засилва там, където традиционното излъчване няма какво повече да предложи, привличайки зрителите персонализирано с нови технологични предложения.