Новия доклад на Wunderman Thompson Intelligence - пътна карта на Метавселената за брандовете

Интересът към метавселената – свят, в който цифровите и физическите пространства са размити, нарасна значително през последната година. Тъй като все по-голяма част от живота си хората прекарват онлайн, става все по-трудно да се разграничи „истинският“ живот от живота, воден дигитално. „Смартфонът вече не е просто устройство, което използваме“, казва Даниел Милър, професор по антропология в University College London. "Той се превърна в мястото, където живеем." С развитието на тези навици, човечеството надраства границите на интернет такъв, какъвто е създаден за първи път, залагайки нова ера на цифровите платформи. С излизането на света от COVID-19 пандемията мнозина оценяват трайното въздействие на екранното съществуване и въздействието на ускорената конвергенция на виртуалния и физическия свят.

И все пак само 38% от глобалните потребители са чували за метавселената. Време е наистина да се определи какво е метавселената и да се създаде пътна карта за влизането в нея.

Wunderman Thompson Intelligence представи „Into the Metaverse“ - уникален глобален доклад, който служи като учебник за брандове и агенции, дефинирайки метавселената и обяснявайки нейните последици за брандовете. Докладът се основава на количествени изследвания с участието на над 3000 потребители, както и на анализ на разбирането на хората и отношението им към метавселената и включва вижданията на 15 индустриални експерти за въздействието на метавселената върху бизнеса.

Основните констатации от доклада:

Нарастващата зависимост на глобалните потребители от технологиите:
93% от глобалните потребители са съгласни, че технологиите са бъдещето;
76% от всички анкетирани потребители казват, че ежедневието и дейността им сега зависят от технологиите.

Технологичната зависимост днес формира всеки аспект от ежедневието:
64% от глобалните потребители казват, че социалният им живот зависи от технологиите;
50% казват, че тяхното благосъстояние зависи от тях.

Дигиталното предефинира отношенията потребител/марка:
62% от потребителите казват, че се чувстват по-близки, когато взаимодействат с марката по цифров път;
66% го предпочитат;
81% от световните потребители са съгласни, че цифровото присъствие на марката е също толкова важно, колкото присъствието й в магазина.

Ема Чиу, глобален директор на Wunderman Thompson Intelligence, казва: „Навлизаме в ерата на метавселената, където се сближават нашите виртуални и физически реалности. Нашият доклад предлага поглед върху това как това оформя нашето бъдеще и уроци за марките при навлизането в това пространство. "

Констатациите в доклада разкриват глобални тенденции като възхода на игрите и битката между компании като Facebook, Roblox Corporation и Epic Games за доминирането на това пространство.

Акценти в мета-тенденциите в доклада са:

MetaLives - възходът на виртуалните притежания, тясна връзка между цифровия достъп и здравето и благосъстоянието, както и ролята на технологиите в творчеството и начина на живот.

MetaSpaces - появата и нарастващата популярност на нови виртуални места и смесени пространства от виртуалния/реалния свят, предефиниращи дома, събитията и ваканциите.

MetaBusiness - възходът в „рекламата на игри“ и появата на нови граници в търговията на дребно. Магазините с дигитални двойници и увеличеното пазаруване проправят пътя към следващата граница на търговия на дребно-тази, която е интуитивна, завладяваща и привлекателна.