Новите типографски тенденции

Студиото Monotype публикува своя годишен доклад „Типографски тенденции 22“ - изчерпателно ръководство за това как съвременната типография помага за оформянето както на културата, така и на бизнеса. Това е подбор и анализ на работа от марки и агенции, на които студиото Monotype се възхищава и чиято работа според тях се откроява и наистина устоява през последните белязани от пандемията месеци.

"Това не е нашата работа, но е страхотна работа", казва директорът на Monotype Creative Type Чарлз Никс. „Тази година изрично се опитахме да свържем тези тенденции с времето, в което живеем. Тоест околната среда, пандемията, изкривяването на времето, бързото възприемане на всичко цифрово, социалните медии като средство за социална промяна, носталгията, поставянето под въпрос на истината, разнообразието и единството и разбира се грижата за себе си. Резултатът е празник на типографската индустрия, изкуството и науката, които отразяват и допринасят за движенето на нашата култура."

10-те представени в доклада за 2022 година тенденции подчертават как пресечната точка на един все по-дигитален свят и периода на продължително „зацапване“ и стрес са повлияли върху начините, по които типографията е проектирана и се прилага към изживяването на марката. Освен това, докладът демонстрира бързото възприемане от дизайнерите на авангардни шрифтове за създаването на красиви текстове в нововъзникващите виртуални среди.

Съвременната типография свързва публиката с визуалния израз на марките. Тенденциите в шрифтовете включени в доклада на Monotype са в съответствие с по-широките промени в парадигмата, които се появиха през последните 12 месеца, водени от променящата се връзка между марките и потребителската аудитория.

Някои от темите включени в доклада:

Neue Nouveau е тенденция с различни степени на излишък. Това е преразказ на типографската история Art Nuovo, с някои нови сюжетни точки.

От една страна има шрифт с органични линии и драматични извивки, които говорят за природата и биоразнообразието, а от друга ще откриете предизвикателни за четливостта, психеделични, плавни форми, които говорят за натиска по времето на пандемията.

Мекият шик обхваща средния пазарен сегмент и предлага комфорт и достъпност, проличаващи в красивото включващо брандиране за LBDO от Universal Favorite

Тънките, леки серифи са модерни отново. Svelte Serifs са изтънена, изискана актуализация на смелите, кръгли засечки в стар стил, които бяха включени под „soft-serve“ в миналогодишния доклад на Monotype.

Работата на Колинс с швейцарското студио за шрифтове Dinamo Typefaces за Симфонията на Сан Франциско е красив пример за оживяването на тази тенденция.Видът, формите са поразителни, но модерни, отзивчиви и променливи — всеки знак може да се трансформира в реакция на звукът на музиката.

Индивидите, групите и културата като цяло приемат приобщаването в цялата му разнообразна, флуидна, двусмислена слава. Тенденцията Mix-Up е типографско разнообразие, сдвояване на множество стилове на шрифта в една идентичност, за да превърне разнообразието в единство.

Henkel Beauty Care в Германия са посветени на многообразието и приобщаването като компания и като марка. Interbrand използва Mix-Up, за да изразят това в тяхната типография.

Докато светътспеше, всичко оживя. Книгите започнаха да говорят. Картините в рамки започнаха да се движат и променят. Плакатите се превърнаха в анимирани 2-D повърхности. Monotype наричат тази тенденция Flux: шрифтътът е хиперкинетичен, понякога анимиран, понякога променлив, винаги се движи.

Monotype отбелязват седем течения в рамките на Flux тенеднцията, която те откриват в работите на Studio Dumbar, Andrei Robu Studio, Pentagram за MIDI и други.

NFТ, вече и NFT Type е новото горещо нещо.

NFT вдигнаха много шум основно за свързаните с тях възможности, но и разговори как можем да иновираме начина, по който шрифтовете се лицензират и разпространяват на един децентрализиран пазар. Появи се Font.Community – сбор от дизайнери, потребители, купувачи и спекуланти, формирани около децентрализиран пазар за шрифтове, задвижвани от блокчейн на Ethereum. В него шрифтовете съществуват като токени и дизайнерите могат да продават пълни права, да издават акции, дават на заем, да печелят от лихви или дори да събират средства за следващия си шрифт.

„Докладът за типичните тенденции за 2022 година представя любимата ни работа от последните 12 месеца“, добавя Фил Гарнъм, творчески директор шрифтове в Monotype. „Ние се гордеем най-много с този доклад не заради това, което ще каже за Monotype, а за това, което казва за индустрията на шрифтовете: че избухва с таланти от всички области на световната икономика, че се развива с темпото, което се изисква от модерния свят и този израз на марката с право заема централно място през 2022 г. а и след това."

Разгледайте и пълния доклад на Monotype тук.