Медия на спокойствието

Във войната за внимание се появява изненадващо оръжие. Печатните списания се радват на ренесанс, с нарастващ интерес от страна на марките. Selfridges току-що стартира Yellow Pages, 72-странично списание, което показва модата, културата и събитията в магазина. Замислена като „указател на настоящето“, есенната кампания е създадена в партньорство с издателя на бизнес указатели Yell, който предоставя на известния магазин използването на емблематичното си име за начинанието.

Междувременно базираната в Лос Анджелис лайфстайл марка Madhappy представя дебютен брой на Local Optimist - тримесечно издание, посветено на „общност, сътрудничество и внимателен разговор“, което се продава на дребно за 30 USD. Първото издание обхваща теми, вариращи от керамика до фотография и къпане в гората.

View this post on Instagram

A post shared by Madhappy (@madhappy)

Американската марка бира Budweiser се възползва от широкото си разпространение, за да подкрепи изгряващи музикални изпълнители в Колумбия. BudMagi е месечно музикално списание, което се отпечатва от вътрешната страна на опаковките с 12 бири Bud. С официален „тираж“ от повече от 110 000 копия, BudMag вече е едно от най-големите музикални заглавия в Колумбия.

По целия свят специализирани магазини за списания като Issues в Торонто, Shreeji в Лондон, Rosa Wolf в Берлин и Reading Room в Милано процъфтяват, поддържайки живота на печата в дигиталната ера.

Подобно на ренесанса в книжарниците и възраждането на винила, изглежда има малка, но страстна публика за печатни списания и журнали, особено тези с висока производствена стойност, визуално разказване на истории и ангажираност с висококачествен дизайн.

В интервю за списание MediaCat, Джереми Лесли, основател на MagCulture (креативен бизнес, посветен на всички аспекти на списанията) обяснява, че връзката ни с медиите е много по-нюансирана от обикновеното двоично деление между физическото и дигиталното. Различните медии обслужват различни нужди, обяснява той: „За спонтанното и мигновеното фактът, че мога да чета туитове на живо на телефона си е страхотно. Но мисля, че едно списание е много по-добро за по-нюансирано и задълбочено осмисляне на съдържанието.“

С други думи докато дигиталното осигурява бърз успех, печатните списания насърчават читателите да възприемат по-спокоен подход и да се насладят на изживяването при четене. Това може да предложи известна почивка за тези, които изпитват лека дигитална умора. Според данни на Wunderman Thompson, 58% от поколението Z и 57% от поколението на милениълите в Съединените щати, Обединеното кралство и Китай са съгласни, че технологиите могат да ги отклонят от воденето на по-интересен живот.

В епохата на дигитална ефимерност хората намират нова привлекателност в постоянството на печата, както и в неговата сетивна привлекателност. Подновеният апетит за печатни медии говори за нарастващото желание на някои за по-бавно темпо на потребление, което дава предимство на потапянето и размисъла пред допаминовия удар на безкрайното скролиране в социалните медии.