Joyconomy 2023 – икономика на радостта

Потребителите гравитират към положително съдържание и социални контакти, демонстрирайки издръжливост, търсене на промяна и радост в лицето на продължаващите трудности. Икономията на радостта е на мода през тази година, като марките предлагат смели цветови палитри, положителна комуникация, игри за всички възрасти и упражнения, които повишават пулса и настроението.

Повишена изразителност

Pantone Color Institute предвижда година на смелост и радост. Цветът на Pantone за 2023 г., Viva Magenta, е смел, енергичен нюанс, който компанията описва като „нетрадиционен нюанс за нетрадиционно време“. На фона на влошаващия се глобален климат, на задаващи се рецесии и растяща инфлация, цветът насърчава светлината и надеждата, като насочва към вътрешната сила. „Смело е, безстрашно е, изобразява оптимизъм и радост“, казва Леатрис Айземан, изпълнителен директор на Pantone Color Institute. „Това е цвят, който е дързък, пълен с остроумие и приобщаващ за всички.“

Платформи за добро самочувствие

Дизайнерите на приложения създават нови платформи за насърчаване на позитивността. Приложението Gas е номер едно по безплатно сваляне за няколко седмици през 2022 г., като идеята му е да предизвика комплименти. На потребителите се задават въпроси с множество възможности за избор, които са положителни и ориентирани към комплименти към техните съученици и връстници. Насочено към тийнейджъри, приложението изисква от потребителите да посочат училището си и разпространява комплименти в своята платформа, като същевременно мотивира потребителите да продължат да правят комплименти на другите, насърчавайки положителна и приятелска среда.

„Виждаме, че социалните медии стават все по-малки, по-интимни. Хората се насочват към мрежи със съмишленици, споделени интереси, произход или идентичност“, казва Кристофър Гулчински, съосновател и главен изпълнителен директор на Niche, пред Wunderman Thompson Intelligence. Бъдещето на социалните медии е място, където „хората имат опции, контрол и власт в социалните си взаимодействия онлайн, както го правят лично. Хората не виждат нещата, които не искат да видят; те могат да се свържат с хора, с които обичат да прекарват времето си.“

Игри за всяка възраст

Марките насърчават игрите и радостта за потребителите от всички възрасти. McDonald’s представя Happy Meals за възрастни през октомври 2022 г., като предлага играчка с популярни елементи от менюто. „Всеки си спомня първото си Happy Meal като дете... и чувството, че не можете да се успокоите, докато не видите какво има вътре“, казват от компанията. „И сега преоткриваме това преживяване по изцяло нов начин – този път за възрастни.“

Канадската компания за канабис Houseplant пуска нова опаковка през април 2022 г., която черпи вдъхновение от кубчетата Lego. Цветните кутии, направени подобно на тухличките за игра като на популярните играчки, внасят доза игривост в продуктовото изживяване. „Искахме да превърнем закачливата идентичност и дизайн на Houseplant в нещо, което може да бъде събирано и повторно използвано с течение на времето“, каза Хавиер Аризу, съосновател на дизайнерското студио Pràctica, сътрудник на редизайна, пред Dezeen.

Радостни тренировки

Потребителите приемат физическата активност за нещо повече от физическата тренировка. Психологът Кели Макгониал разкрива „тренировките за радост“ пред New York Times: поредица от упражнения, които са умишлено подбрани, за да направят хората щастливи. „Радостната тренировка е само един от начините да повдигнете духа си чрез движение“, пише тя, което е показателно за нова вълна от движение за щастие, а не за фитнес.

Марката за фитнес носими устройства Fitbit вече следи и нивата на стрес, като насочва вниманието на всеки потребител към психичното му здраве. Sense 2, пуснат през август, включва нов тракер „Body Response“, който следи сърдечния ритъм, температурата на кожата и нивата на пот през целия ден. Когато настъпи промяна в тези норми, Sense 2 мига известие на екрана си, за да подсети потребителя да обърне внимание на ситуацията и самочувствието си.

Марките се стремят да предоставят на потребителите си позитивни преживявания и чувство за общност, за да променят в позитивен план живота им.