Изберете европейското

След завръщането на президента Тръмп, геополитическото напрежение се засилва и европейските купувачи искат да подкрепят продукти от собствения си континент. Три примера от европейския пазар подкрепят това наблюдение:

Датският гигант за търговия на дребно Salling Group въвежда нова система за етикетиране в своите магазини Bilka, føtex и Netto. От този месец електронните етикети с цени ще включват малка звезда, обозначаваща европейски марки. Компанията подчертава, че докато те ще продължат да продават продукти от цял ​​свят, звездата просто предлага „допълнителна услуга за клиенти, които желаят да купуват продукти от европейски марки“.

Създадена на 16 февруари 2025 г., общността на Reddit r/BuyFromEU вече има над 122 000 членове, посветени на подкрепата за стоки и услуги, произведени в Европа. Форумът служи като център за потребители, които искат да открият местно произведени мода, технологии и храни, като солидарността с Украйна играе важна роля, заедно със съпротивата срещу политиките на администрацията на Тръмп.

Не е изненадващо, предвид ролята на Илон Мъск в новото правителство на САЩ, че автомобилният сектор също е засегнат. През януари 2025 г. Volkswagen ID.4 изпреварва Model Y на Tesla и се превръща в най-продаваното електрическо превозно средство в Европа, като регистрациите скачат със 195%. Докато част от спада на продажбите на Tesla с 46% може да се дължи на очакването на нов модел, анализаторите също така посочват „намаляващата популярност на Tesla в Европа като цяло“. Европейските производители се възползват от това настроение, като ID.7 на Volkswagen си осигурява трето място, а Enyaq на Skoda допълва петте най-продавани електромобила.

За марките тази регионализация представлява както предизвикателство, така и възможност. Нарастването на лоялността към европейските марки изисква стратегическо преосмисляне на начина, по който компаниите комуникират своето наследство и историята на веригата си за доставки. Освен обикновеното етикетиране на страната на произход, марките с европейски корени трябва да обмислят да превърнат своите континентални акредитиви в по-видна част от тяхната идентичност, като същевременно избягват националистически нюанси, които биха могли да отчуждят различни пазари. Междувременно неевропейските марки са изправени пред критично решение: да се адаптират чрез локализиране на производството и наблягане на европейската заетост, или да удвоят автентичната си история на произход със завладяващи стойностни предложения, които надхвърлят географските граници.

От решаващо значение е, че всички марки, опериращи в Европа (и по подобен начин в Мексико, Канада и другаде), трябва да признаят, че тази промяна на предпочитанията не е просто националистическа, а отразява интуитивна емоционална реакция на геополитическите катаклизми и внезапния преход от дългогодишен съюз към очевидна опозиция – където всяка покупка се превръща в шанс за потребителите да изразят своята солидарност, неподчинение и решителност да защитят своя суверенитет.