Големият бизнес около създаването на съдържание

Дигиталната ангажираност се развива. Това, което е започнало като пасивно потребление – например преглеждане на поредици от изображения – се измества към активно създаване, тъй като потребителите се ангажират със съдържанието, на което попадат. Като марка „вие не създавате съдържание, което хората консумират, вие създавате съдържание, с което хората след това да могат да творят“, казва пред Wunderman Thompson Intelligence Каролина Аргуелес Навас, групов продуктов маркетинг мениджър в Snap Inc.: „Това е наистина силно. Пускате част от съдържание, което всеки може да персонализира и да обогати с личен опит."

Тази промяна се подсилва от технологии като разширената реалност (AR), които улесняват участието на потребителите. „Най-голямата възможност на AR е, че това е катализатор за други хора да създават съдържание с това AR изживяване, което сте разработили, след това те го споделят с групата си приятели и тяхната група приятели го отключват и споделят. Компаниите създават катализатор, в който клиентите им мултиплицират преживяването от свое име."

Това е преструктуриране на бизнеса в посока влияние и дигитално съдържание – най-важна е креативността като крайъгълен камък на влиянието, а не покупателната способност. Пример е Джими Доналдсън, известен на зрителите на YouTube като MrBeast, който печели 54 милиона долара през 2021 г. – повече от всеки създател на YouTube съдържание в историята.

Популярните платформи и социални медии започват да се реорганизират, за да помогнат на създателите да си осигуряват приходи от съдържанието си. TikTok започна да тества поддръжка за платени абонаменти през януари 2022 г., което ще позволи на създателите му да начисляват абонаментни такси. Instagram също стартира ранен тест за абонаменти към създатели на съдържание в САЩ през януари 2022 г., което позволява на създателите да предлагат на своите последователи платен достъп до ексклузивно съдържание. Те следват Super Follows на Twitter, първокласен абонаментен модел, който се появи през септември 2021 г. А компанията майка на Instagram Meta планира да инвестира над 1 милиард долара в програми, които дават на създателите нови начини да печелят пари за съдържанието, което създават във Facebook и Instagram до края от 2022 г.

Креативността е „новият статус символ“ за следващата дигитална ера, казва IMVU от Together Labs, платформа за социални мрежи. С формирането на метавселената креативността ще бъде кралят – и предлагането на възможности за активно и творческо ангажиране ще бъде от ключово значение за марките.