CD плейър в коледния списък на Gen Z

Носталгията по 90-те кара поколението Z да добавя CD плейъри към коледните си списъци с желания. Това е пример за това как културата и общността могат да работят заедно, за да повлияят на потребителското поведение - дори на тази група погребители, които твърдят, че не обръщат внимание на маркетинговите «трикове»: тийнейджърите.

Макар и да не е научно изследвано, сайтът WARC пише за подновен интерес към CD плейърите и то не от тези, които са израснали с тях, а от тези, които никога не са ги познавали: поколението Z. И те се появяват в коледните списъци с желания на тийнейджърите.

Всъщност това не е напълно без основание. Доклад, публикуван по-рано тази година от Vinyl Alliance установява, че поколението Z (дефинирано тук като 18-24 години) е основната сила зад продажбите на физическа музика, включително винил, CD-та и грамофони:

Проучване сред 2500 фенове на винила установява, че 76% от поколението Z пазаруват плочи веднъж месечно и 80% притежават грамофон.

84% от това поколение пазаруват плочи във физически магазин, а повече от половината (57%) предпочитат преживяването в магазина, като същевременно изразяват желание за общностни събития за любители на винил.

76% посочват притежаването на физическо копие на музика като причина, поради която колекционират.

И докато продажбите на компактдискове като цяло продължават да намаляват, CD плейърите с Bluetooth показват „устойчивост и растеж“, според данните, възможност за „продуктови иновации и маркетинг“.

Подновеният интерес към CD плейъри не е особено нов – винилът се радва на известно възраждане от години – но си струва да се отбележи, че по-младите хора до голяма степен са тези, които възраждат инвестицията в тези продукти.

Въпросът за маркетолозите и стратезите е защо. Тези промени в поведението може да са трудни за разгадаване, но със сигурност има групи от млади хора, които търсят да намерят своето племе. Откритието, че вие ​​и вашите приятели сте обединени от любовта към музиката все още е мощна сила през 2025 г. - и сравняването на списъци в Spotify не е съвсем достатъчно.

И така, има нещо в по-младите хора, които търсят чувство за общност, за намиране на съмишленици. Това не е ограничено само до музиката, тъй като има общности за почти всеки интерес - от книги до бягане.

Преддигиталните тенденции на носталгията от 90-те, които са стимулирали популярността на Labubus или продажбите на CD-та, също така осигуряват бягство от това, което се нарича „умора от doomscroll“. McCann Worldgroup изчислява, че икономиката на бягството ще струва 13,9 трилиона долара до 2028 г.

Маркъс Колинс, редовен сътрудник на WARC и бивш стратег би казал, че по-голямата сила, която действа тук е „влиянието на културата“. Маркетолозите често се опитват да използват това, за да вмъкнат своята марка в разговора, но е трудно да се постигне по начин, който да се усеща автентичен. „Моето правило за ангажиране с културата на дадена група винаги е било да гледам на общностите и културата като на място за даване, а не като на място за вземане“, казва Колинс в своя статия. „Трябва да участваме в общността, като допринасяме за културните характеристики на общността, но да го правим по начин, който е автентичен за нас.“

Това е урок не само за маркетолозите, които се опитват да се възползват от носталгията и принадлежността на поколение Z, но и за онези марки, които искат да се присъединят към една от днешните горещи културни точки: общността в Reddit.