Чавдар Кенаров за престижа на наградите EFFIE и новостите в XVII издание на конкурса у нас

Effie е международно утвърден стандарт за успешно комуникиран бранд. За повече от 50 години спечелването на Effie се превърна в световен символ на постижение. В България конкурсът се организира от Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) и се провежда от 2007 година. Той покрива всички комуникационни канали на българския пазар, за да отличи онези кампании и маркетингови практики, които са доказали максимална ефективност по измерими критерии. Effie България вече приема заявки за участие в седемнадесетото издание на конкурса у нас през 2024 година. По този повод разговаряме с Чавдар Кенаров - Основател и творчески директор на Noble Graphics, Председател на Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) и член на Борда на Art Directors Club of Europe.

Г-н Кенаров, какво отличава Effie Awards от другите конкурси в индустрията? Каква е ползата за бизнесите от участието в конкурса?

Професионалните конкурси, които откриват, посочват и популяризират най-доброто от най-доброто в дадена индустрия са важни и полезни, защото дефинират високите критерии за качество в съответния сектор. Те изпълняват и своята образователна и мотивационна функция, като отличават и представят високите професионални постижения през годината.

За комуникационната индустрия в цял свят, Effie е златният стандарт за качество в маркетинговите комуникации и олицетворява смисъла и същността на нашата работа. Съществуват много локални и международни конкурси, изложения и форуми, които оценяват различни компоненти от маркетинговите комуникации, като: творчество, медии, дизайн, събития, крафт и др. Effie отчита ефекта от взаимодействието между всички тези елементи, подчинени на една стратегия и една цел, в името на успешен краен резултат.

Effie e най-уважаваният международен и комплексен показател за отлично свършена работа, довела до забележителни търговски резултати.

За всеки рекламодател наградата Effie е доказателство за много добра инвестиция. Тя фиксира най-високата пресечна точка между маркетингова, творческа и медийна стратегия, прецизна реализация и отличен краен резултат спрямо поставените цели. Effie е безспорен показател за екипен дух, професионално партньорство и доверие между клиент и агенция.

The Global Effie Index всяка година представя своята класация за най-ефективни брандове и комуникационни агенции. Това има конкретен бизнес ефект, като освен престиж, позицията в тази класация води до покачване стойността на акциите на съответните компании.

Без съмнение, крайният съдник за качествата, поведението и комуникацията на един продукт/услуга е потребителят. От своя страна, Effie ни предоставя пространство за разговор между професионалисти, експертен анализ и прецизна професионална оценка. Effie дава отговор, как и защо са постигнати конкретните забележителни резултати. А когато експерти, дават висока оценка за работата на свои колеги, това означава наистина много.

Наградите Effie носят позитиви и престиж за брандове, компании и агенции, но те са признание и отличие най-вече за професионалните качества и способности на конкретни хора, допринесли за този впечатляващ резултат. Това е единственият конкурс, който почита с персонална грамота всеки един член на екипа, създал отличения проект. Навсякъде по света тези награди изграждат кариери и променят професионални съдби.

Как се развива конкурса в България през последните години?

Effie Bulgaria се развива в крак с променящата се комуникационна среда. Тази година ще въведем две нови категории. За поредна година селекцията на журито на Effie Bulgaria ще включва уважавани експерти в областта на комуникациите, медиите, рисърч и др. Като организатори ние вярваме, че всеки конкурс е толкова престижен, колкото престижно е неговото жури. Съществена част от състава на журито е със солиден опит в журирането на Effie Europe и Global Best of the Best Effie Awards. Форматът на журито, международните стандарти и безкомпромисните критерии за оценка, базирани на точни данни и измерими резултати, превръщат Effie в съревнование с изключително висока стойност.

Какво да очакваме от XVII-то издание на Effie Awards България? Какво е новото в конкурса тази година?

От централата на Effie Worldwide следят стриктно предложенията за промени във всеки локален конкурс. Ето защо ние подхождаме с много внимание и отговорност към всичко свързано с регламента и категориите, а всяка промяна се синхронизира и одобрява от Effie Worldwide. Effie Bulgaria вече имaдостатъчно натрупан опит и анализи, свързани със структурата на конкурса. По категориите работи специална група, запозната отлично с правилата и всички изисквания. Основната цел е по-прецизно разпределяне на съответните заявки и попадането им в най-подходящата за тях категория. Това ще гарантира по-точно и справедливо оценяване от страна на журито. В последните две издания ние направихме значителни промени, като бяха добавени категории и подкатегории, като: „Въвеждане на нов продукт / услуга“, „Устойчив успех“ и „Ефективност в медиите“. В списъка с категории на EffieБългария беше включена и „Положителна промяна“, която е много актуална и изключително конкурентна категория в международните конкурси. Тази година ще бъдат въведени 2 нови категории - “Digital” и „Business-To-Business”.

Защо се въвеждат новите категории Digital и B2B?

Тези два сектора се развиват изключително динамично. Анализът показва, че има достатъчно кампании, които попадат именно в този сегмент. Двете нови категории ще предоставят среда, в която тези заявки ще бъдат най-адекватно оценявани.

Какъв е Вашият съвет към участниците в Effie Аwards България?

Създавайте смели и работещи кампании!