Александра Стоименова-Атанасова: Рекламна академия е инкубатор за знания, идеи и бъдещи таланти

С повече от 12 години опит, както от страна на агенция, така и от страна на клиента, Александра Стоименова-Атанасова има доказана експертиза в сферата на маркетинга и комуникациите. Ръководила е проекти с широк обхват – от интегрирани 360-градусови кампании до лансиране на нови продукти и устойчивото им позициониране на пазара. Професионалният ѝ път започва в „guts&brainsDDB“, след което продължава в „Кока-Кола България“, където участва в развитието на марките „Fuzetea“, „Cappy“, „Банкя“ и „Роса“. Раширява опита си и в петролния сектор, с фокус върху развитието на лоялни програми и CRM стратегии. През последните 3 години е част от екипа на ОМК България, където управлява портфолиото от марки „Olympus“, „Верея“, „Верея Чудно“ и „Wave“. От 2018 г. насам е и хоноруван преподавател в Нов български университет в бакалавърската специалност по реклама.
В хода на кариерата си участва в кампании и проекти, отличени от престижни форуми и фестивали, сред които: „Продукт на годината“, ФАРА, IAB Mix Awards и Effie Bulgaria.

Участвате в Рекламна академия като ментор и преподавател в НБУ. Какво според Вас прави този формат толкова ценен за студентите?

Рекламна академия е единствен по рода си формат, който създава безценен мост между университета и реалната практика в маркетинга и рекламата. За студентите това не е просто събитие – това е симулатор на истинската работа, в който влизат в ролята на млади специалисти и за една седмица преживяват много интензивно това, което се случва в истинския бизнес.
В университета се стремим да подготвим студентите, да им дадем рамките, моделите, структурата. Но практиката е най-добрият учител – и именно това дава Рекламна академия. Темпото е интензивно, задачите са истински, а обратната връзка – директна и честна. Това преживяване ги изстрелва в напълно различно ниво на разбиране.
Също толкова важно е, че студентите работят с ментори от бранша – хора, които ежедневно взимат решения, създават кампании, управляват брандове. Те не просто учат „как“ се прави комуникация – те виждат защо така се прави, чувстват динамиката, осъзнават отговорността, разбират какво означават добрата подготовка и професионалното отношение.
Рекламодатели, рекламни агенции и медии имат възможност да видят талантите още в зародиш, a за самите студенти това е шанс да покажат потенциала си, да бъдат забелязани, да получат първите си професионални контакти.
Затова вярвам, че Рекламна академия е не просто събитие, а реален инкубатор за знания, развитие и кариерни възможности. Адмирации към НБУ, БАР и БАКА, които повече от десет години създават среда, в която младите хора не просто учат – те преживяват професията заедно с представителите на бранша.

В рамките на една седмица студентите трябва да решат реален комуникационен казус. Какво Ви изненадва в начина, по който подходиха към задачата?

Най-много ме изненада това колко зряло и с какъв ентусиазъм студентите подходиха към казуса. В университета преподавателите държим да изграждаме у тях навика да не разчитат само на интуиция или първосигнални решения. В реалната практика комуникационните стратегии се основават на проучвания, на разбиране на продукта, на пазара, на аудиторията, на проблемите, които трябва да бъдат решени, и на възможните комуникационни подходи, които имат най-голям шанс да сработят.
Затова бях истински впечатлена, че и двата отбора, с които работих, приложиха този модел на работа изцяло. Не останаха само в интернет и не разчитаха единствено на AI инструменти – нещо, което е много лесно изкушаващо за тяхното поколение. Отидоха във физически магазини, направиха свои собствени проучвания на аудиторията, проведоха дълбочинни интервюта, за да влязат максимално дълбоко в проблема – при това в рамките на силно ограниченото време.
И когато вече бяха „изстрадали“ казуса до последния детайл, се случи нещо много важно – това задълбочено разбиране им отвори вратата да развихрят въображението си. На базата на знанието, което събраха, можаха да си позволят да бъдат креативни, смели и оригинални, защото идеите им вече стъпваха на здрава основа.
За мен това е най-ценният урок – че истинската креативност идва, когато познаваш контекста толкова добре, че можеш уверено да излезеш извън рамките му.

Като човек, който преподава и работи със студентите – как се променят те през годините? По-смели ли са в идеите си или обратното?

Промяната в студентите през последните 7–8 години е изключително осезаема – поколенията се развиват толкова бързо, че понякога сякаш работим с напълно различен профил млади хора само в рамките на няколко випуска.
Днешните студенти са много по-чувствителни към света около тях – социално, културно, екологично. Това не е просто тенденция, това е характеристика на поколението им. Те са много по-интуитивни и често имат естествен усет към разбирането на проблеми и към търсенето на решения, които не повтарят познатото. Не се страхуват да защитават позицията си и се опитват да разбиват статуквото, когато почувстват, че то не служи достатъчно добре нито на аудиторията, нито на обществото.
Впечатлява ме и друго – осъзнатостта им по теми като устойчиво развитие, етика, разнообразие, ментално здраве. Това не са „добавки“ към обучението им, а естествен филтър, през който те мислят и създават идеи.
Разбира се, важно е да признаем и техния невероятен технологичен арсенал. Днешните студенти разполагат с инструменти, знания и достъп до информация, каквито предходните поколения просто не са имали. Това ги прави по-бързи, по-гъвкави, по-смели в експериментирането.

Какви умения според Вас ще бъдат решаващи за следващото поколение комуникационни специалисти? Какъв съвет бихте дали на студентите, които днес искат да започнат кариера в рекламата?

Светът, в който живеем, стана толкова динамичен и непредвидим, че едно умение изпъква над всички останали като решаващо за всички комуникационни специалисти – адаптивността. Последните 5–6 години минахме през драстични промени и нищо в средата ни не остана същото. Именно хората, които умеят да се нагласят, да променят гледната точка, да преосмислят подхода си и да се движат напред, въпреки несигурността, са тези, които се развиват най-бързо.
Маркетингът и комуникациите по дефиниция са свързани със света, в който живеем. Те отразяват поведения, страхове, мечти, нужди, технологии, обществени нагласи. Ако специалистите в тази сфера не полагат усилия да наваксват с това, което се случва – нови инструменти, нови платформи, нови поколения, нови ценности – те много бързо стават нерелевантни. Защото не може да предложиш решение за днешния човек с вчерашни модели на мислене.
Затова бих дала на студентите два ключови съвета:
Първо – развивайте умението да се адаптирате. Не се плашете от промените, не им се съпротивлявайте, а ги приемайте като възможност. Колкото по-гъвкави сте, толкова по-смели ставате, а смелостта е горивото на добрите идеи.
Второ – останете любопитни и отворени. Четете, наблюдавайте, експериментирайте, задавайте въпроси. Светът не спира да се движи, затова вашият професионален растеж също не трябва да спира. Най-добрите специалисти не са тези, които знаят всичко, а тези, които никога не спират да учат.

Носи ли Рекламна академия ползи за менторите? Какви са те и защо това е важно?

Определено Рекламна академия носи огромни ползи за менторите на няколко нива. Най-очевидното е директният досег с бъдещите млади специалисти. Всички в бранша усещаме колко силно липсват хора – качествени, мотивирани, с потенциал. Близката работа със студенти по време на Рекламна академия създава двупосочни възможности: менторите откриват силни и перспективни таланти, а студентите получават шанс за първи професионални стъпки.
Но има и друг, много важен пласт – знанието в движение. Като професионалисти с дългогодишен опит често сме затворени в „балона“ на собствените си задачи, клиенти и процеси. Контактът с тези свежи, открити и необременени млади хора действа като глътка чист въздух. Те задават въпроси, които ни карат да преосмисляме очевидното; предлагат идеи, които показват нови гледни точки; връщат ни към онзи чист ентусиазъм, който понякога се губи в рутината. И в крайна сметка – ние учим от тях точно толкова, колкото те учат от нас.
И не на последно място – има едно емоционално измерение, което трудно може да бъде описано, ако човек не го е преживял. Усещането да видиш как за една седмица едни млади хора минават през толкова интензивен труд, създават нещо стойностно и накрая излизат на сцената с гордост – това е незаменимо. Да видиш щастието в очите им, въпреки умората, е от онези редки моменти, които ти напомнят защо си избрал тази професия и защо е важно да предаваш нататък.
Затова вярвам, че все повече представители на БАР и БАКА трябва да се включват в това приключение, наречено Рекламна академия. То зарежда с адреналин, позитивизъм и смисъл – не само студентите, но и нас, менторите. И точно затова този формат е толкова ценен за целия бранш.