Говори Теменуга Георгиева от &play - „Изгряващата звезда" на ФАРА 2026

Теменуга Георгиева е на 24 години. Тя е account executive в &play, част от OM Group и носител на наградата „Изгряваща звезда" на ФАРА 2026 — едва втората в историята на фестивала. Разговаряме с нея за прехода от сцената към агенцията, за работата, която не повтаря себе си и за това какво трябва да се промени, за да има повече млади имена в рекламата.

Коя е изгряващата звезда на ФАРА 2026? Разкажи ни накратко за себе си.

Казвам се Теменуга Георгиева. Ноември ми предстои да навърша 25. Живея в София от около две години, но родом съм от Плевен. Завърших АУБГ, Благоевград през '24-та с бакалавър по Бизнес администрация със специалност Маркетинг и подспециалности История и Филм & Театър.
През годините съм се привличала от различни форми на изкуство, или по-скоро себеизраз, нека го наречем. В университета поставяхме мюзикъли с AUBG Musicals, после с група приятели започнахме да правим късометражки. Сега е ред на рекламата. Ако трябва да се опиша, бих избрала “здраво стъпил на земята мечтател”.

Какво означава за теб лично тази награда – признание за свършеното или натиск за бъдещето?

Такъв хубав момент те подтиква да размишляваш както върху свършената работа, така и върху проектите, които предстоят. Това отличие ми показа, че съм на правилното място и че начинът, по който работя, има значение. Разглеждам се като много упорит човек. Любопитна съм какво предстои.

Как се озова в рекламата и кога усети, че това е правилното място за теб?

През лятото на ‘23-та стажувах в продуцентско студио и така научих повече за рекламата, за индустрията, за различните позиции и порядките. Искаше ми се да дам шанс на рекламата и от страна на рекламна агенция. Тогава чувах смесени мнения за client service ролята.
През студентските проекти и аматьорските такива открих, че вирея много добре в динамични среди. Харесва ми да усещам едно полезно ниво на стрес, да знам, че има нещо, което зависи от мен, и най-вече, че имам увереност, за да го добутаме до готин краен резултат.

В рекламата няма ден с ден един и същ, това си е пристрастяващо. Понякога отивам на работа с усещането, че ще е епизод на "Искрено и лично", а на следващия ден е като в Ноевия ковчег. Само че с мен с мен на кораба, освен колегите, са и клиентските проекти.

Работата на account в рекламна агенция звучи различно за всеки. Как би я описала на някой, който никога не е работил в агенция?

Нека отново прочетат последния абзац на последния въпрос. Ако трябва да съм по-конкретна – account е човекът, който превежда между различните светове и се грижи креативната работа да бъде видяна и разпозната.

Какво те научи работата ти в &play, което не би научила никъде другаде?

В &play научих, че добрата работа рядко е резултат от един много талантлив човек. Почти винаги е резултат от много хора, които си вършат работата добре и си имат доверие. Колкото повече работя, толкова повече се възхищавам на различните занаяти в рекламата – на хората, които пишат, снимат, продуцират и планират. Може би затова client service ми допада толкова много – дава ми седалка на първия ред за целия този процес.

Какво ти дава &play – какво те кара да оставаш?

Иван и Димитър са направили страхотен подбор от хора. Винаги съм казвала, че цедката в &play е много силен фактор. Със сигурност усещането за екипност е водещ фактор. С хора се живее.
Другият основен момент са проектите, по които работим. Един с един не си приличат, следователно кривата на научаване е по-скоро геометрична прогресия. Не на последно място, от клиентска страна, работя със страхотни професионалисти, чието доверие ми дава крила и хъс да се боря за техните каузи.

AI вече е в ежедневието на агенциите. Помага ли ти или се бориш с него?

Г-н Бимбалов (с когото не се познаваме лично все още), имаше страхотна лекция по темата по време на ФАРА. Аз съм на мнение, че ИИ е супер, за да оптимизираме времето си за ежедневни задачки – да създава таблици, да обобщава данни, да съдейства в писането на генерични текстове и т.н. Когато обаче дойде време за креативен процес, това което пали всички хора в рекламата, нека не прекаляваме с употребата му.
Креативният процес е такъв любопитен низ от възходи, открития, светнали крушки, разочарования и корабокрушения. Нека не скъсяваме онова, което образува невронни пътища на горния етаж. За нас си, в дългосрочен план ;)

Коя реклама те кара да спреш и да я гледаш – българската или световната?

За щастие, българската реклама също е част от световната. Произходът на една кампания/реклама не е определящ фактор дали ще я гледам или не, поне за мен :) Аз съм доста визуален човек впечатляват ме пищни изпълнения, детайлен сценографски дизайн, интригуващи анимации и т.н.
Все по-рядко се обръща внимание на детайлите, на атмосферата. Ето това искам да виждам повече.

Накъде отива рекламата според теб и какво място искаш да заемеш в нея?

Свиването на бюджетите и повсеместното използване на ИИ ни подтиква да развиваме широк спектър от умения и да можем много неща, да сме генералисти, както сега е актуално да се описват хората. Важно е и да имаш вкус, да развиваш нюха си към нещата. За мен всеки един аспект от изработката на една реклама е интересен. Въпреки това, нещо ме кара да си мисля, че ще остана от страната на тези, които организират, подкрепят, бутат и гонят.