Защо е важна мерната единица gCO2PM

Проучване на Scope3 показва въглеродния отпечатък на дигиталната реклама. Бренда Туохиг, ръководител на стратегията и глобалните партньорства на Scope3 в DMEXCO, казва: „След като видите проблема, не може да се правите, че не го забелязвате. Можете ли да си представите колко енергия генерирате, когато планирате тези кампании със стотици милиони импресии?“

Scope3 е агенция, която работи със заинтересовани компании за намаляване на въглеродните емисии. В своя доклад агенцията съобщава, че над 60% от рекламните емисии се дължат на това как са разпределени импресиите, като програматик планирането е основният нарушител.

Нейният тримесечен доклад за устойчиво рекламиране включва различни сравнителни показатели, а средният грам въглерод на 1000 импресии (gCO2PM) е централен показател.

Платформата Adform си партнира със Scope3 в 45 активни кампании в девет държави и успява да намали общия им въглероден отпечатък с 60%.

- Audi премахва една трета от високовъглеродните домейни в своя кампания в Чехия и постига 33% намаление на gCO2PM спрямо контролна група (което е с 81% по-ниско спрямо средното за пазара).

- Vodafone прави нещо подобно в Германия и постига 40% по-нисък въглероден отпечатък, измерен чрез gCO2PM – и 12% спад в цената на достигане до целевата група.

Измерването и сравнителният анализ са критично важни, за да се знае не само как изглежда доброто и ефективно дигитално планиране, но и как компаниите могат да стигнат до него.

Съветите на Scope3 са: разработване на устойчива търговска стратегия, включваща ограничаване на честотата, оптимизиране с ефективни алгоритми, приоритизиране на по-висококачествени приложения и сайтове, и използване на устойчиви източници и доставчици.

Вики Фостър, вицепрезидент Глобални търговски партньорства в Adform, обобщава: „Голямото постижение за нас в рамките на нашата платформа е възможността да разберем как можем да намалим въглеродните емисии и как можем същевременно да балансираме това с по-висока производителност“.