Уелнес и шофиране

Тенденцията за уелнес преживявания – наблюдавана в храната, напитките и красотата – постепенно стига и до луксозните автомобили, тъй като хората търсят комфорт и персонализация от марките във високия клас, от които се очаква да се погрижат за всяка прищявка на клиентите си.

Според доклад на McKinsey & Co. за 2024 г. глобалната уелнес индустрия струва 1,8 трлн. долара и се разширява със скорост от 5%-10% годишно само в Съединените щати. Част от този растеж е свързан с повече здравна осведоменост и търсене на технологии, които могат да помогнат за постигане на по-добра форма. Това води до ръст на функционалните напитки и интерес към нови стартиращи компании (например покупката на Poppi от Pepsi).

Тенденцията за уелнес и здраве също така се свързва с по-голямо желание за продукти, които могат да бъдат персонализирани за отделните хора, независимо дали това е серум за кожа или хранителна добавка. Тъй като хората все повече искат повече контрол върху своето здраве, марките трябва да отговорят на тази нужда.

Сега към този тренд се обръщат и автомобилите. Bloomberg разказва, че редица марки луксозни автомобили – включително Lincoln, BMW и Genesis – предлагат програми за масаж и медитация като част от уелнес елементи, включени в по-новите им модели.

Lincoln Nautilus например има това, което автомобилният производител нарича „мултисензорна инициатива за намаляване на стреса“, която включва „регулируеми в 30 посоки отопляеми/охлаждащи/масажиращи предни седалки, система за филтриране на въздуха, многоцветно вътрешно осветление на врати/табло/отделение за крака, екрани с висока разделителна способност и интегрирани пулверизатори на аромати“ за успокояващи или ободряващи преживявания по време на шофиране. Една от настройките на системата е създадена в партньорство с приложението за сън и уелнес, наречено Calm.

Разбира се не всички са убедени, че потребителите искат тези уелнес програми или дори ги използват: „Това е халюцинация на специалистите по продуктово планиране по отношение на причините, поради които потребителите купуват превозни средства“, казва Александър Едуардс, президент на Strategic Vision, консултантска фирма, която разполага с набори от данни за купувачите на нови автомобили.

Пред Bloomberg Аш Корсън, директор на северноамериканското продуктово планиране за Genesis, защитава концепцията - „Днешните потребители очакват всеки аспект от живота им да бъде съобразен с техните предпочитания“.