TikTok не е сред топ 3-те предпочитани от бизнеса платформи за разпространение на видео съдържание през 2024 г. според проучване на Munch

Основаната през 2021г. в Израел Munch е авангардна платформа за автоматизация, която помага на бизнеса да увеличи максимално възвръщаемостта на инвестициите си в съдържание в социалните медии. Използвайки AI, Munch без усилие превръща дългите видеоклипове в завладяващи клипове за социални медии, които ангажират аудиторията и помагат на брандовете да са в крак с дигиталните тенденции.

Munch публикуваха годишния си доклад State of short form video 2024 (състоянието на кратките видеа през 2024г), който разкрива как този най-бързо развиващ се маркетингов канал е еволюирал в задължителен, както за големия, така и за малкия бизнес. След анализ на милиони видео часове, създадени от над 500 000 професионалисти по съдържание по целия свят, докладът представя ключови прозрения за използването на кратко видео съдържание и как бизнесът може ефективно да го използва в маркетинговите си стратегии, за да поддържа стабилно присъствие в социалните медии.

Потребителите днес гледат повече видеоклипове от всякога и търсенето на видео съдържание в кратка форма бързо се е увеличило, като 66% намират този тип съдържание за най-ангажиращо. За маркетолозите тази промяна извежда кратките видеоклипове на преден план в създаването на съдържание поради способността им да привличат вниманието на аудиторията и да стимулират ангажираността.

Докладът на Munch показва, че видео съдържанието вече не е просто опция, а абсолютна необходимост за бизнеса и марките, които се стремят към успех. Докладът разкрива изненадваща тенденция в предпочитанията към платформите на социалните медии за разпространение на видео съдържание и как се различават те между бизнеса и създателите. Докато фирмите предпочитат Instagram и Facebook, като съответно 42% и 26% използват тези платформи за своите маркетингови нужди, създателите на съдържание показват различен модел, като 43% предпочитат YouTube и 30% Instagram. Изненадващо, само 11% от създателите използват TikTok за споделяне на съдържание, а за бизнеса TikTok дори не се нарежда сред първите три избора на платформа. Това е забележителен пропуск за TikTok, подчертавайки предизвикателствата пред платформата и по-ниската ѝ възприемана стойност, в сравнение с по-утвърдените платформи като Instagram и YouTube.

Отразявайки широкото използване на видео маркетинга от бизнеса, изследванията на Munch показват разнообразното му използване от различните по големина компании. От компаниите, използващи кратки форми на съдържание само 8% са големи фирми, като по-голямата част са малки (70%) и средни бизнеси (22%). Това показва как видео маркетингът се е превърнал в незаменим инструмент за достигането до и ангажирането на различни аудитории.

Въпреки нарастващата им популярност обаче, доста компании срещат трудности да направят вирусни видеоклипове и често разчитат на отнемащи време решения, за създаването на кратки форми на съдържание. Докладът на Munch установява, че ключът към успешните видеоклипове се крие в темпото от 150 думи в минута, както и в участието на 2-3 говорители, за да се осигурят разнообразни гледни точки и дискурс. Освен това, оптималната дължина за максимизиране на ангажираността на зрителя е около 40 секунди.

"Става все по-ясно, че организациите, които нямат ясна представа как да използват краткото съдържание, за да запазят силно онлайн присъствие, ще изостанат.“ казва Орен Кандел, главен изпълнителен директор и съосновател на Munch. "Тъй като обхватът на вниманието се свива и количеството съдържание нараства, потребителите все повече изискват висококачествени, ангажиращи, персонализирани видеоклипове, които наистина резонират. Виждаме все повече и повече технологични решения, които помагат на компании от всякакъв мащаб да създават съдържание с кратка форма по достъпен и навременен начин. Използването на такава технология е от решаващо значение за маркетолозите да създават кратки клипове, за да се ангажират с аудиторията си, да водят разговори и да изграждат трайна познатост на марката. "