Стресираща Коледа?

Повече от половината (53%) от британците очакват пазаруването за коледните празници да е стресиращо за тях заради нарастващите от инфлацията разходи за живот. Цели 37% очакват стресираща Коледа заради войната в Украйна.

Това са част от констатациите в новия доклад на IPA „Коледа насред криза“, базиран на резултатите от национално представително проучване, поръчано от Institute of Practitioners in Advertising (IPA) и проведено от Opinium сред извадка от 2000 пълнолетни между 24 юни и 2 юли 2022 във Великобритания. Докладът изследва плановете и начините на пазаруване на потребителите в Обединеното кралство, какво хората се надяват да подарят и да получат за Коледа, общите им чувства и притесненията им за коледния период и отношението им към Световното първенство по футбол, което тази година ще се проведе през зимата и се припокрива с коледните празници.

Според доклада на IPA, 44% от британците възнамеряват тази година да направят коледното си пазаруване преди Черния петък, а цели 48% не очакват да харчат за подаръци по време на разпродажбите в края годината. Първата половина на ноември ще бъде предпочетена за коледно пазаруване от всеки пети британец (19%), а периода септември-октомври е посочен за планираните коледни покупки от 17%. Тази година първата седмица на декември е предвидена за коледно пазаруване само от 15% от британците, а втората половина на ноември (когато е и Черния Петък) от 13%. Само 16% от потребителите във Великобритания планират да пазаруват през втората седмица на декември и след това, а 8% от британците възнамеряват да приключат с пазаруването си за Коледа до края на август.

Констатациите от „Коледа насред криза“ включват още:

Почти всеки трети (29%) възнамерява да пазарува изцяло във физически магазини за Коледа тази година, а малко под ¼ (23%) от британците планират по-голямата част от коледното им пазаруване да е във физически магазини;

Почти 1/4 (23%) планират да подарят за коледа пари в брой, а 46% обмислят парите в брой като опция за подарък тази година;

Повече от половината от 18-24-годишните (51%) биха се радвали да „разопаковат“ NFT или криптовалута (55%) тази Коледа;

40% от британците планират да бъдат по-устойчиви тази Коледа спрямо 36% през 2021 г;

34% обмислят да направят дарение за благотворителност тази Коледа, като 11% вече са планирали да го направят;

38% от британците смятат, че Световното първенство по футбол ще доминира над коледната тематика тази година, като същия процент(38) са съгласни че периодът за провеждането му не е удачен;

36% от лондончани смятат, че Световното първенство по футбол ще ги вдъхнови да купуват коледни подаръци;

Деймиън Лорд, ръководител „Прозрения“ в IPA коментира: „„Коледа насред кризата“ показва, че има много възможности за рекламодателите да предизвикат фурор сред потребителите и ще помогне на марките и агенциите да уловят настроението на нацията в навечерието на Коледа. Със зимното Световно първенство по футбол, последиците от COVID пандемията и продължаващата криза с нарастващите разходи за живот, Коледа 2022 няма да прилича на никоя друга. Има разбираемо затягане на коланите навсякъде, но хората все още търсят интересни и въображаеми подаръци и начини да споделят добри чувства с любимите си хора."