Стратегията за растеж на Roblox не разчита на реклами

Roblox отчита значителен ръст в основния си бизнес и стратегически изгражда своя рекламен бизнес, за да го допълни. По време на отчитането на печалбите за последното тримесечие финансовият директор Майк Гътри казва: „Всичко допринесе за подобренията на монетизацията през това тримесечие. Отбелязваме растеж на всички платформи, растеж във всички географски региони, растеж във всички възрасти, растеж във всички полове.“

Числата за третото тримесечие на 2024 г. показват че:

- средните DAU (активни потребители на ден) са се увеличили с 27% на годишна база, достигайки 88,9 милиона;

- ангажираните часове са били 20,7 милиарда, с 29% повече спрямо предходната година;

- средните резервации (генерирани от продажби на виртуална валута) на DAU са $12,70, което е ръст от 6% на годишна база;

- средните месечни уникални платци са 19,1 милиона, което е с 30% повече на годишна база, като средните резервации на месечен уникален платец възлизат на $19,70.

По отношение на рекламно присъствие Roblox предлага няколко възможности за марки и разработчици за придобиване на потребители, включително спонсорирани табели на началната страница, специални реклами, които „телепортират“ потребителите към изживяването на рекламодателя в рамките на платформата Roblox и рекламиране при търсене, което позволява на създателите да наддават за думи за търсене, свързани с техните преживявания.

Roblox също така активно разширява възможностите си за видеорекламиране, както с реклами в реално време, които са безпроблемно интегрирани в играта, така и наскоро представените видеореклами с възнаграждение, които ще позволят на потребителите да се включат да гледат реклами в замяна на награди за опит - например виртуална валута или предмети.

Партньорството със Shopify позволява на марките и разработчиците да създават виртуални витрини в рамките на изживяването на Roblox, което позволява на потребителите безпроблемно да купуват физически стоки, без да напускат платформата.

Във време, когато много платформи за социални медии изглежда са в процес на „enshittification“ (прогресивна загуба на качество), основният фокус на Roblox остава стимулирането на органичния растеж чрез подобрения на платформата, подобрени инструменти за създатели и разширяване на потребителската база. Рекламата се разглежда като полезна екстра, която може да допълни основния бизнес, вместо да го стимулира, но това е деликатен балансиращ акт. Финансовият натиск може в даден момент да изисква повече (и по-натрапчива) реклама и в крайна сметка да отклони потребителското изживяване.

„Ние сме оптимисти относно възможността платформата да има значително по-висока монетизация, без да разчита на реклами и марки. Марките и рекламите ще се увеличават постепенно“ – добавя по този въпрос Майк Гътри, финансов директор в Roblox Corporation.