Sprite превръща бутилките в билети за виртуални хип-хоп концерти в САЩ

Марката безалкохолни напитки Sprite, собственост на Coca-Cola, това лято ще бъде домакин на серия от концерти на живо в САЩ, наречени "Live From The Label".

Феновете могат да получат достъп до стриийминга на живо с покупка на бутилки от 20 унции (590 мл) Sprite или Sprite Zero Sugar. Достъпни в търговската мрежа в САЩ от началото на юни, бутилките разполагат с QR кодове, които могат да бъдат сканирани, за да отключат концертите на живо, повторения на предишни шоута, ексклузивен мърчандайз и напомняния за бъдещи шоута.

It’s going up this summer with Live from the Label by @sprite. Catch me performing live on 7/29 with opening performance by @chlothegod Your Bottle is Your Ticket! #LiveFromTheLabel pic.twitter.com/RErJNL1nfn

— BIG LATTO (@Latto) June 28, 2021

Бутилката „Етап 1“ служи като билет за виртуален концерт с участието на рапъра от Атланта Latto на 29 юли.

Tune in to a summer of heat with Live from the Label by @sprite. I’ll be performing on 8/12 with opening performance by @summerissunny Your bottle is your ticket! #LiveFromTheLabel pic.twitter.com/WdsPCl5z9A

— icy prince$$ (@Saweetie) June 28, 2021

„Етап 2“ включва рапъра от Западното крайбрежие Saweetie на 12 август, а хедлайнера и датата на третия концерт ще бъдат обявени по-късно през лятото. Концертите на живо ще се провеждат на сцените, от които артистите хедлайнери са започнали кариерата си. Всеки лайвстрийм ще включва уникална продуцентска тема и интерактивни елементи: от функции за чат и анкета до персонализирани емотикони Sprite. Шоуто също така ще включва ексклузивнен мърчандайз, създаден от млади модни дизайнери, рекламирани в социалните канали на Sprite и на съответния хедлайнер, както и възможност за спечелването на подаръци и изненади от публиката.

„Това е лято, това е Sprite, това е хип-хоп“, казва Алая Шафик Ели, директор на категория в The Coca Cola Company. „Музиката е толкова важна за лятото – от фестивалите и кварталните партитата до мелодии, гърмящи от стереосистемите в колите и като се има предвид богатото наследство на марката, ние искахме да представим възможно най-добрата версия на лятно хип-хоп изживяване, което бихме могли в тези все още несигурни времена."

Използването на QR кодове е маркетингова тактика, която се радва на възроден интерес в резултат на пандемията, тъй като потребителите търсят безконтактни начини за взаимодействие с компании и марки. QR кодът рационализира изпълнението на кампанията на Sprite, и позволява на марката да събира данни от първа ръка които вероятно ще останат важни въпреки последния ход на Google за отлагане на премахването на бисквитки от трети страни.

„Live From The Label“ е най-новото развитие на платформата "Thirst for Yours", която стартира през 2019 г. и продължава 35-годишната връзка на марката с хип-хоп културата като представя нови таланти и иноватори, оформящи бъдещето на жанра. Подбрани от потребителите изпълнители от общността Sprite Way – онлайн общност и платформа, която марката стартира през 2019 г, ще имат възможност да открият всеки концерт от поредицата. Марката ще представи на всеки хедлайнер кратък списък с артисти от Sprite Way, от който те ще могат да си изберат подгряващи артисти и да им бъдат ментори с поредица от Zoom разговори и други кураторски взаимодействия.

„Ние целенасочено събираме хедлайнерите-звезди с нововъзникващите таланти от общността Sprite Way и ги каним да споделят светлината на прожекторите - защото и тези големи имена са започнали като подгряващи за големите имена“, каза Сам Бересфорд, старши мениджър Flavors в Coca Cola. „Но за нас е важно да направим и нещо повече от това да дадем тласък на тези млади артисти на голямата сцена. Надяваме се да създадем автентични, трайни връзки между хедлайнерите и подгряващите ги изпълнители, като улесним разговорите им с и представянето им пред ветераните на индустрията.“

Концертната поредица Live From The Label ще бъде популяризирана в социалните медии, външна реклама, в търговската мрежа, по местни радио станции и с аудио стрийминг.