FIFA под натиск: спонсорство или здраве

С наближаването на старта на Световното клубно първенство в САЩ през юни тази година, FIFA е изправена пред растящ обществен и експертен натиск да прекрати спонсорството на Coca-Cola, в светлината на глобалната здравна криза и новите очаквания за корпоративна отговорност.

Коалиция от здравни експерти и общественици стартира кампанията Kick Big Soda Out, която осъжда ролята на Coca Cola в световното първенство и подчертава здравните рискове от високото съдържание на захар в напитките на компанията. Активистите обвиняват. Coca Cola в “sportswashing” и подчертават, че партньорството ѝ с първенството директно подкопава заявените ангажименти на FIFA за здраве и честна игра. Кампанията „Kick Big Soda Out“ изисква не просто маркетингова промяна, а дълбока стратегическа преоценка на стойностите, които глобалните спортни брандове възприемат и комуникират.

Кампанията Kick Big Soda Out насочва вниманието към нарастващия брой глобални доказателства, свързващи прекомерната консумация на захар с незаразни болести. В страните с ниски доходи, където тези заболявания се увеличават с тревожни темпове, големите компании за безалкохолни напитки агресивно продават сладки напитки на милиони потребители.

„FIFAтвърди, че защитава здравето, но дълбоките й връзки с Coca-Cola казват друго", казва Триш Котър от Vital Strategies. "Предоставяйки на Coca-Cola платформа на стадиони, предавания и социални медии, FIFA популяризира продукт, свързан с нарастващите нива на затлъстяване, диабет тип 2 и сърдечни заболявания. Това е крещящ “Sportswashing " и подкопава както общественото здраве, така и доверието във FIFA."

Рискът за репутацията на FIFA не е незначителен.

Coca Cola е дългогодишен партньор на FIFA и подкрепя организирането на Световното клубно първенство от 1978г. Все по-информираната публика днес обаче очаква от организациите да действат в синхрон със заявените си ценности. Прекратяването на връзките с големите производители на безалкохолни напитки би изпратило мощен сигнал за ангажираност към здравето на феновете – особено на най-младите.

Кампанията Kick Big Soda Out набра глобална инерция по време на Олимпийските игри в Париж през 2024 г., като повече от 255 000 подписали петицията и 93 организации призоваха Международния олимпийски комитет да прекрати партньорството си с Coca-Cola. Въпреки това, доклад на Vital Strategies установява, че 78% от медийното отразяване представя спонсорството на Coca-Cola в благоприятна светлина, наблягайки на популяризирането на марката, споделените ценности или икономическите ползи, докато само 2% от статиите критикуват партньорството като основна тема, позовавайки се на опасения като експлоатация, рискове за здравето или неетични практики.

Маркетинг експертите са изправени пред дилема: да защитават досегашни договори, носещи финансова стабилност и глобално присъствие, или да се адаптират към новите реалности на потребителски натиск, социална отговорност и устойчивост. Футболът има уникалната възможност да бъде платформа за положителна промяна, а FIFA – лидер в налагането на етични спонсорски стандарти.