Социалните медии губят доверието на потребителите

Пропастта в доверието между традиционните медии и социалните медии нараства, тъй като дезинформацията, фалшивите новини и липсата на регулация подкопават доверието на хората в съдържанието, създавано от инфлуенсъри и изобщо в съдържанието, което виждат в социалните мрежи. Това установява проучване, проведено сред повече от 12 500 респонденти на възраст между 18-64 години през февруари 2025 г., което обхваща 15 пазара, включително Обединеното кралство, Германия, Франция, Италия, Испания, Холандия, Дания, Норвегия, Швеция, Финландия и САЩ, както и новодобавените Полша, Швейцария и Австрия.

Европейските потребители се доверяват на радиото, линейната телевизия, киното и печатните издания поради тяхната установена достоверност, установява проучването на RTL AdAlliance The New Life of the Living Room. Това дава представа за еволюиращи зрителски навици на 15 пазара, включително САЩ.

Медийният пейзаж е фрагментиран, такава е и публиката, като съдържанието се консумира от все по-голям брой устройства. В тази ситуация телевизията – и другите традиционни медии – остават жизненоважен канал за рекламодателите. Изследванията показват, че телевизията има тенденция да осигурява много по-стабилни нива на визуално внимание по време на цялата реклама, отколкото онлайн рекламите и помага за изграждането на умствена наличност по отношение на продуктите.

В резултат на това експертът по ефективността Питър Фийлд предпоставя, че телевизията трябва да заема поне 45-50% от бюджета за реклама, за да повлияе на ценовата мощ и рентабилността на марката.

Проучването установява, че TikTok се ползва с най-малко доверие сред големите социални медийни платформи, като само 23% от респондентите казват, че биха се доверили на реклама от непозната марка в приложението. За разлика от това 67% биха се доверили на подобна реклама по радиото, докато 66% биха се доверили на такава по телевизията.

Повечето европейци се обръщат към излъчване на телевизия за новини (59%), спорт (44%) и развлечения (44%), докато SVOD е най-добрият избор за филми и сериали (63%).

53% от зрителите възприемат гледането на видеоклипове като най-добрия начин да бъдат информирани.

59% първо се обръщат към излъчване на съдържание, или на линейна телевизия, или на BVOD платформи, когато включат своя телевизор.

САЩ са водещи в гледането на поддържано от реклами стрийминг съдържание: 35% в Netflix и 30% в Disney+.

45% казват, че гледат линейна телевизия всеки ден, като 36% гледат SVOD всеки ден (цифра, която нараства до 49% в САЩ).