Disney+ празнува пет години

След пет години стрийминг история зад гърба си, Disney+ вече е медийна централа с над 150 милиона регистрирани домакинства. Към тях се добавя и стабилен сегмент от нивото, поддържано от реклами. В нов доклад платформата помага с информация и анализи за основните тенденции в телевизията и как те достигат до европейските зрители.

Стриймингът вече е утвърден масов развлекателен канал, а през последните години добавя към портфолиото си и рекламни нива. Това помага на стрийминг платформите да предлагат ангажирана и нарастваща аудитория, като следващата стъпка е да анализират и обяснят на потенциалните рекламодатели причините и поводите за гледане на стрийминг. Това се опитва да обясни новият доклад на Disney+. Той включват обяснение на гледането в търсене на определени чувства или емоции, социализирането на стрийминга, важността на верижното гледане и способността на стрийминга да изгражда нишови аудитории в мащаб.

Луси Грегъри – вицепрезидент по измерване на аудиторията и прозрения в Disney - споделя изводите за Европа от глобално проучване на Disney на 15 000 стриймъри в 14 пазара, с фокус върху Обединеното кралство, Франция, Германия, Испания и Италия.

Целенасочено гледане: 56% от стриймърите предпочитат съдържание, което им помага да се отпуснат или да избягат от живота. Disney открива, че публиката все повече иска да се чувства по определен начин и така избира онова, което гледа. Това е един вид „активна релаксация“, казва Грегъри.

Културно-развлекателни програми: 83% се радват на предавания и филми от други страни. Това отразява как стриймърите са станали много по-отворени към различни култури и езици. Пример е Shogun или отвъд Disney+ също толкова успешните Squid Game, Money Heist и др.

Човешкото влияние: 76% казват, че гледат предавания и филми, които приятелите и семейството им гледат.

Дневната зона: 77% стриймват през деня. Обядът вече е ясен фокус отвъд нощния ритуал за стриймване.

Новият свят на спорта: 65% от зрителите искат да гледат разкази и документални филми за играчи, отбори и треньори. Новите формати подхранват „изцяло нов набор от възможности“ около спорта с нови глобални аудитории, привлечени чрез разказване на истории, а не чрез традиционната клубна принадлежност.

Ключови сегменти зрители според доклада на Disney+:

- 34% Social Shapers: Избират съдържание за гледане въз основа на социалната му значимост, като това най-често са „събития“ по телевизията.

- 24% Reflective Explorers: Носталгични, любопитни зрители, привлечени от драми от отминали епохи, продължителни сериали и сапунки.

- 21% Empathetic Escapists: Ангажирани дълбоко с героите, предпочитащи аниме, научна фантастика и супергерои. Ценят най-много хумора.

- 22% Комфортни връзки: Фокусирани върху семейството зрители, често жени, които търсят вдъхновяващо съдържание (комедия, романтика, криминале, мистерия).

Горните профили са на вече стандартно телевизионно поведение, но докладът отбелязва и нововъзникващи тенденции:

Стрийминг на събития: споделени стрийминг преживявания на живо, за които 65% казват, че се събират с приятели и семейство, за да гледат. Други 32% харесват съдържание, свързано със събития.

Голямото гледане: 69% са гледали верижно сериали всяка седмица. 23% се определят като големи гледачи (повече от 3 часа на едно сядане)

Нишово съдържание: 30% гледат строго нишово съдържание. Разрастването на разнообразието от сюжети привлича все по-разнообразна аудитория, особено около фенските предпочитания на Gen-Z.

Аудио-визуален стрийминг: 14% от гледащите стрийминг в региона на Европа, Близкия Изток и Азия се интересуват от подкаст видеоклипове.