От 5% до нула – бири за януари

Dry January или “януари без алкохол” се превръща в нещо като културна институция, като милиони обещават да се откажат от алкохола след празничния сезон. Но за мнозина рязкото преминаване от празнично удоволствие към пълно въздържание се оказва твърде дразнещо, за да бъде поносимо. Leo Toronto и Leo Design, работещи с пивоварната Lake of Bays Brewery, базирана в Мускока, са разработили по-постепенно решение: Holiday Detox Pack, пакет от шест бири, в който всяка бира съдържа един процент по-малко алкохол от предишната.

Започвайки от 5% алкохолно съдържание и намалявайки до 0%, пакетът функционира като шестдневна програма, предназначена да улесни пиещите в прехода към трезвеност, вместо да изисква от тях да се впуснат в нея. Дизайнът на кеновете подсилва концепцията: размазване, което постепенно се изчиства, намеквайки за яснотата, която идва с намалената консумация на алкохол. Гамата обхваща стилове от Juicy IPA до Strong Stout, признавайки чрез това, че разнообразието от вкусове е важно, дори когато целта е намаляване на консумацията. В момента разпространяван като празничен подарък на клиентите на Leo, агенцията е изразила интерес евентуално да внедри концепцията и в магазините.

Празничният детокс пакет на Leo отразява по-широка промяна в начина, по който марките подхождат към промяната на поведението. Вместо да изискват ангажимент „всичко или нищо“, продуктите все повече отговарят на хората там, където са, предлагайки постепенни преходи, които признават трудността от нарушаване на установените навици. Този модел на „постепенност“ – наблюдаван във всичко – от никотинови лепенки до приложения за медитация с режими за начинаещи – признава, че устойчивата промяна често се случва постепенно. За марките в категории, свързани с угаждане или прекомерност, възможността се крие в проектирането на продукти, които правят умереността постижима, а не наказваща или невъзможна.