Слънцезащита с ваучери

Ваучерите за храна, наречени в Италия buoni pasto, са основен бенефит на работното място – малки хартиени или електронни купони, които правят една основна нужда достъпна и рутинна. La Roche-Posay и креативната агенция BETC са заимствали този познат формат за по-малко очевидна цел - слънцезащита. Buoni Sole (Слънчеви ваучери) е система за UV ваучери, която осигурява на работещите на открито слънцезащитен крем като стандартна привилегия на работното място, подобно на обяда. В цяла Италия повече от 4 милиона души работят на открито ежедневно. Проучванията показват, че работещите на открито са изправени пред приблизително 60% по-висок риск от развитие на рак на кожата в сравнение с работещите на закрито, като повече от половината не използват слънцезащитен крем. Работник на открито може да се нуждае от до пет тубички на месец – разход, който се натрупва и който повечето работодатели никога не са се сещали да покрият.

За да привлекат компаниите към системата с ваучери, La Roche-Posay покрива първите три месеца, предлагайки SPF безплатно на работодателите. Базовата идея с ваучерите за храна е това, което дава на концепцията нейната сила, особено в Италия, където buoni pasto са част от ежедневието на работното място. Вместо да провежда поредната кампания за повишаване на осведомеността, която прехвърля отговорността върху отделните хора, Buoni Sole прехвърля отговорността върху работодателите, позиционирайки слънцезащитния фактор редом с каските и светлоотразителните жилетки като стандартни предпазни средства. Няколко компании вече са се присъединили, включително производителят на напоителни системи Irritec, чийто член на борда Джулия Джуфре определя участието като „даване на пример“.

Изменението на климата увеличава излагането на UV лъчи в световен мащаб и очакванията на потребителите относно слънцезащитните продукти се променят съответно. В продължение на много десетилетия слънцезащитните продукти са се свързвали с плажове и ваканции. Днес това е ежедневен навик за потребителите, които са запознати с грижата за кожата. Утре слънцезащитните продукти биха могли да се превърнат в регулиран стандарт за безопасност на работното място. С Buoni Sole, La Roche-Posay използва нещо, което вече работи - италианските ваучери за храна - и го пренасочва, за да нормализира нова категория отговорност на работодателя.