Училищен звънец вие като вълк

За една седмица през май междучасието в повече от 6300 френски начални училища започва с вой, грачене, песен или щракане. WWF и Saatchi & Saatchi France сменят звука на стандартния звънец с виковете на четири застрашени вида: северния рис в понеделник, мустакатата рибарка във вторник, вълка в четвъртък и кашалота, за да завършат седмицата - превръщайки звука, който изпраща децата навън, в малък, ежедневен урок за дивата природа, която са предназначени да наследят.

Кампанията, наречена L'Appel de la Nature (Зовът на природата), ще достигне до приблизително 650 000 деца. Учителите получават образователни комплекти, изградени около всяко животно, със слепи тестове, истории, викторини и игри, за да запълнят празнината между чуването на звук в 10 сутринта и знанието кой го е издал. Преживяването продължава у дома - плейлист със звуци и истории за животни е достъпен на стрийминг платформи, а колекционерски картички с изображение на всеки вид могат да бъдат поръчани чрез wwf.fr. Три скрити картички с панди, пъхнати в избрани пакети, печелят на семействата пътуване на борда на кораба на WWF, „Синя панда“, за да наблюдават от първа ръка местообитанието на кашалотите. WWF казва, че инициативата ще се повтаря ежегодно.

Днес децата прекарват много по-малко време на открито, отколкото родителите им на същата възраст и все повече изследвания свързват това отдръпване на закрито с по-слаба загриженост за околната среда по-късно в живота. Не можеш да защитиш това, за което не знаеш, че съществува. Най-умният ход на WWF тук е изборът да открадне ежедневен ритуал, вместо да поиска от училищата да намерят ново време за образование за природата. Звънецът бие така или иначе. Децата излизат в междучасие. Кампанията просто им дава нещо, което да забележат по пътя. За марки, работещи по проблеми, чиято награда е след десетилетия, а аудиторията е твърде млада, за да дарява или купува, това е полезен шаблон.