Publicis Worldwide и Leo Burnett се сливат

Publicis Groupe започва 2025г със сливането на творческите мрежи на Publicis Worldwide и Leo Burnett, за да формира новото творческо звено Leo. Тази ход въплъщава философията на групата "Power of One", адресираща променящите се изисквания за мащабируема, базирана на данни креативност в ерата на изкуствения интелект (AI).

Сливането на Leo Burnett, известни със своя подход, ориентиран към човека, и Publicis Worldwide, символ на трансформация и лидерство, създава новата глобална сила Leo, съставена от 15 000 креативни умове в 90 държави. С общ опит от над 400 творчески награди, тази нова организация обещава персонализирани решения и свързани изживявания на марката, задвижвани от интегрирането на данни, технологии и медии.

Логото на Leo е референция към лъвското лого на Publicis, а името си новата компания взима от емблематичния основател на една от съставните му части – Лео Бърнет, подобно на начина, по който Дейвид от WPP взема името си от Дейвид Огилви.

Leo ще се ръководи от екипа, който направи Publicis Conseil Агенция на годината на Cannes Lions 2024: Марко Вентурели и Агате Буске, които ще действат като съпрезиденти, заедно с главния стратегически директор Гарет Гудол. Андрю Брус, главен изпълнителен директор на Publicis Groupe Canada ще поеме допълнителната роля на председател на Leo North America.

Leo се присъединява към творческите компании на Publicis Groupe, заедно със Saatchi & Saatchi, LePub и BBH и криейтив hot-shops като Fallon и The Community, както и Le Truc - единственият творчески колектив, работещ на ниво холдингова компания. Тази консолидация представлява еволюция, а не намаляване на операциите на агенцията, запазвайки отличителните идентичности и култури на нейните компоненти, като същевременно се използват колективните силни страни.

"Имах привилегията да ръководя както Publicis Worldwide, така и Leo Burnett. Оттогава други емблематични имена изчезнаха, но никога не съм вярвал, че творческата ефективност трябва да означава по-малко марки и по-малко операции. Става дума за големи идеи от креативни умове, които са подхранвани от силна култура на агенциите, за да окажат влияние върху бизнеса на нашите клиенти", каза главният изпълнителен директор на Publicis Groupe Артър Садун в изявление.

Създаването на Leo идва в момент, когато холдинговите компании на агенции се борят как да отговорят на значителни промени в рекламния пейзаж, включително възхода на генеративния AI и нарастващите изисквания на клиентите за решения, базирани на данни. Миналата година Publicis Groupe обяви планове да инвестира 300 милиона евро, около 325 милиона долара по времето, когато новината беше обявена, за период от три години, за да се трансформира в "първата интелигентна система в индустрията, задвижвана от изкуствен интелект". Компанията отбеляза органично увеличение на приходите с 5,8% на годишна база през третото тримесечие на 2024 г. и отново повиши насоките си за цялата година.

Leo се появява в момент, в който светът на агенциите се подготвя да се справи с последиците от сливането на Omnicom и IPG, което се очаква да приключи през втората половина на 2025 г. В допълнение към вътрешното си преструктуриране, Publicis Groupe разшири възможностите си чрез стратегически придобивания. През 2024 г. тя придоби лидера в инфлуенсърския маркетинг Influencer и фирмата за търговски маркетинг Mars United Commerce, като допълнително укрепи позицията си в екосистемата за дигитална реклама. Обединявайки две емблематични мрежи под споделена визия, Leo представлява далновиден отговор на предизвикателствата и възможностите на ерата, управлявана от AI.