P&G отчита несигурност у потребителите

Резултатите на Procter and Gamble за четвъртото тримесечие и за цялата година показват, че купувачите в богатите страни усещат затрудненията и забавят покупките си, особено на стоки, които не са от първа необходимост, тъй като както потребителите с по-ниски, така и тези с по-високи доходи търсят оферти и промоции.

P&G има огромно влияние по целия свят и е добър индикатор за потребление, а марките на компанията извличат предимство от разпознаваемостта си пред нишовите марки или вариантите на по-ниска цена в потребителските стоки за домакинството. Компанията е в добра позиция да усети какво се случва: „Наистина виждаме, че потребителите са под известен стрес“, казва финансовият директор Андре Шултен пред инвеститорите.

Интересното тук е, че търсят стойност не само тези, които живеят от заплата до заплата, но и купувачите с по-високи доходи. „И двата сегмента търсят стойност“, продължава Шултен отбелязвайки, че търсенето се забавя в САЩ и по-специално в Европа.

Всичко това допринася за „базовата несигурност“ през 2026 г. Засега през 2025 компанията отчита:

Нетните продажби за цялата година са останали непроменени на стойност 84 милиарда долара

Нетните продажби за четвъртото тримесечие са нараснали с 2% до 20,9 милиарда долара

Въпреки че компанията е успяла да увеличи цените си, това не е достатъчно, за да компенсира „неблагоприятните“ въздействия от валутния обмен. Органичните продажби са се увеличили с 2%, като по-високите цени и органичният растеж на обема са допринесли за този растеж.

През четвъртото тримесечие обемните продажби са останали непроменени в повечето от нейните подразделения, с изключение на 1% увеличение в козметиката и 2% спад в продукти за здравето. Продуктите за лична грижа отбелязват 4% увеличение заради ръста на цените.

„Увеличихме продажбите и печалбата през фискалната 2025 г. и върнахме високи нива на парични средства на акционерите в динамична, трудна и нестабилна среда“, казва в изявление напускащият главен изпълнителен директор Джон Мьолер.

Компанията обаче е постигнала известни икономии, като е отбелязала значително намаление от 6% на годишна база на разходите за продажби, общи и административни разходи (маркетингът попада в тази категория) през четвъртото тримесечие и спад от 3% за цялата година. Компанията отдава това на някои намаления на маркетинговите и режийните разходи – реализиране на част от планираните икономии, за които се говори още от февруари.

Някои от големите новини са тихомълком скрити в третия параграф от насоките за фискалната 2026 година – тоест факта, че компанията очаква финансов удар от 1 милиард долара преди данъци поради по-високите тарифни разходи. Това обаче до голяма степен е в съответствие с оценките, които компанията дава по темата през април.