Първата реклама на бира, която може да се пие от телевизора

Изследванията показват, че по време на карантината на един от трима британци най-много му е липсвало общуването на по бира с приятели. За да повдигне духа на нацията, Camden Town Brewery стартира иновативна кампания, с която да отбележи факта, че британците най-накрая може да споделят заедно насладата от бирата. В опит да увеличат маркетинговата си ефективност, за да увеличат покритието на рекламата си и да подпомогнат опитването на продуктите им, от пивоварната планират да раздадат 45 000 безплатни бири, които зрителите могат да получат през телевизора си веднага и напълно безплатно.

"2020 беше тежка за всички и ние се опитвахме да помогнем с каквото можем с нашите инициативи за подпомагане на заведенията и служителите в здравната система по време на карантината. Сега обаче искаме да дадем на британците възможността най-накрая да се насладят на споделянето на свежа бира с приятелите си. Знаем, че това е много малък жест, но се надяваме да даде така нужното в момента разведряване по единствения начин, който познаваме – със свежа бира“ коментират от Camden Town Brewery старта на кампанията.

Компанията има активна комуникация по време на карантината, за да запази присъствието си в живота на хората по релевантен начин, но и да постигне амбициозните цели пред марката. Сега на дневен ред пред Camden Town Brewery е да се фокусира силно върху възвращаемостта на маркетинговите инвестиции и с помощта на творчески идеи да бъде пестелива в разходите. Затова и избира идеи, които привличат медийното внимание, като анонсирането на първата реклама на бира, която може да пиеш от телевизора. За да имат шанса да им доставят директно у дома безплатна, свeжа, непастьоризирана Camden Hell’s Lager, телевизионните зрители във Великобритания трябва да следят QR кодовете в рекламата и да ги сканират с телефона си. Така може да получат 6, 12 или 24 бири безплатно.

Иновативната комбинация на медия и послание в кампанията ражда идея, която предефинира стандартите в бирената категория. Кампанията е дело на агенциите Weiden+Kenedy (творческа идея) и Bountful Cow (планиране на комуникациите, медии), а W отговарят за PR и ангажирането на инфлуенсъри. Греъм Дъглас, съосновател на Bountful Cow, казва: “За толкова интересна категория като бирената, комуникацията на бирените марки е изненадващо скучна. Като комбинирахме медия и послание по толкова хитър начин, се надяваме да ограничим донякъде скуката в категорията. Господ ми е свидетел, тази година има нужда от това.“

Стъпвайки на любовта на Camden към дизайна, клипът комбинира разнообразните стилове на 4-ма от най-свежите британски илюстратори, работещи с известното лондонско студио Blink’s: Guy Fled, Sophie Koko Gate, Jose Fatkinson и Bridget Meyne.
Рекламата показва анимираната Camden Town Brewery и анимационни герои, инспирирани от екипа на компанията. Еклектичният микс от герои решават, че най-добрият начин, по който могат да направят 2020 по-малко лоша за британците, е да им дадат безплатна бира през телевизионните екрани. „Разбира се, че не може да пиеш бира директно от телевизора. Затова и решихме да инкорпорираме технологията на QR кодовете в рекламата си, за да може любителите на бира да ѝ се насладят“ коментират от агенцията Weiden+Kenedy.
Кампанията стартира по време на полуфиналите на Шампионската Лига на 18 и 19-ти август 2020, а реклaмата, която може да се пие, зрителите гледаха по BT Sport и по време на финала на шампионата на 23-ти август, както и по Channel4 през уикенда на 21-23 август.