Netflix удвоява рекламните си приходи

Рекламният бизнес на Netflix се разраства бързо: платформата за стрийминг удвоява приходите си от реклами на годишна база през 2024 г. и очаква да ги удвои отново през 2025 г. Това са приходи от излъчването на реклами за абонатите на най-евтините планове.

„Вече сме на прав път, за да постигнем нашите мащабни цели за рекламодателите през 2025 г.“, казва съизпълнителният директор Грег Питърс по време на обсъждането за приходите за последните три месеца на годината - Q4. „И това означава, че във все по-голяма степен успяваме да преместим нашия фокус и внимание върху това да направим предлагането по-добро за рекламодателите, за да увеличим монетизацията на този нарастващ инвентар.“

Netflix добавя почти 19 милиона абонати през четвъртото тримесечие на 2024 г., като разпределението е приблизително равномерно по региони (САЩ/Канада 4,82 милиона; EMEA 5 милиона; LatAm 4,15 милиона; APAC 4,94 милиона).

Увеличението е подпомогнато от преминаването към стрийминг излъчвания на спортни събития на живо (включително игрите на НФЛ на Коледа и нашумялата битка между Майк Тайсън и Джейк Пол, за която платформата твърди, че е най-стриймваното спортно събитие в историята) и втора серия от хит шоуто Squid Game.

Поддържаният от реклами план за Netflix представлява над 55% от регистрациите в страните, в които е наличен, като членството в него се е увеличило с около 30% на тримесечие.

„Часовете на гледане на член в плана за реклами са подобни на ангажираността в нашия стандартен план без реклами, което е наистина добър маркер, от който сме развълнувани“, казва Питърс.

Платформата преминава от фазата на „тест към реализация“, като пуска собствен рекламен пакет, който стартира първоначално в Канада и ще се разпространи в 12 други държави за реклами през 2025 г., започвайки със САЩ през април.

Абонаментно ниво на по-ниска цена, поддържано от реклами, съчетано с преминаване към излъчвания на спорт на живо привлича широк кръг от нови абонати. „Въодушевени сме от факта, че някои хора са дошли за битката Тайсън-Пол, а други хора са дошли за футболните мачове, но след това са останали за Squid Game, Carry-On и Black Doves“, казва съпредседателят на платформата Тед Сарандос.