Амстердамска агенция набира 70-годишни рекламисти

Креативната агенция Tosti Creative се заема със задачата да се справи с проблема със самотата сред застаряващото население, но по-възрастните хора, с които разговарят, измислят по-добра идея. Както си спомня управляващият директор Стефан Ботхоф: „Те ни казаха: „Не можем ли просто да дойдем и да поразсъждаваме с вас? Искаме да участваме. Може да съм стар, но не съм глупав.“ Точно това се случва. През декември 2025 г. Tosti публикува открита покана за творци на възраст 70 и повече години. Стотици кандидатстват. Дванадесет са избрани и през януари те се появяват в централата на агенцията в Амстердам и започват да работят по клиентски брифинги.

Разделени на три групи, смесени по възраст, произход и пол, те се заемат с брифинги за фондация Vodafone (дигитални умения за възрастни хора), Funda (мобилност на пазара на жилища) и Takecarebnb (свързване на бежанци с приемни семейства). До следобеда възрастните хора представят своите концепции. Предложените идеи наистина се използват от агенцията, а не остават неизползвани като част от PR акция - според Ботхоф и трите проекта са добре приети от клиентите, а два от тях сега са в преговори за по-нататъшно развитие.

Екипът осъзнава, че работата с възрастни хора им дава нови прозрения и свежи перспективи. И оценката е двупосочна. Както казва една от участниците - възрастен творец на име Катинка Хофстеде ван Беек, докато е в почивка на кафе във фермата, където е доброволец всяка седмица, тя и другите участници с удоволствие биха се присъединили към Тости за още един брифинг. Катинка, която е илюстратор знае, че често е възприемана като възрастна дама. Но вътрешно, казва тя, тя все още е на 25 години - с ум, пълен с идеи.

Рекламната индустрия рядко разглежда творческия потенциал, който се намира в не толкова младия край на възрастовия спектър. Това е пропусната възможност. Възрастните хора носят разпознаване на модели, изострено през десетилетия, интуитивно разбиране за това, което резонира през поколенията и директност, която пронизва груповото мислене.

За марките ползите са още по-ясни. По-възрастните потребители разполагат със значителна покупателна способност, особено на пазари като Холандия, Германия, Великобритания, Япония и САЩ. Въпреки това те остават недостатъчно представени в рекламата, а когато се появят, често са сведени до второстепенни персонажи. Включването им в разработването на стратегия и концепция може да разкрие прозрения и нюанси, които никой доклад за тенденциите не може да възпроизведе.