Какво се променя в рекламите на Супербоул 2026

Новите рекламодатели на Супербоул в последните години, включително фармацевтични, технологични и здравни марки, изпращат сигнал за това кой харчи големите пари – според съобщенията, вече преодолявайки тавана от 10 милиона долара за 30 секунди – за да достигне до широка комбинация от зрители, които може да се интересуват толкова от автомобили и бира, колкото и от изкуствен интелект и лекарства за отслабване.

Много малко събития на живо достигат до толкова много хора, колкото Супербоул. Миналата година той привлича рекордните 127,7 милиона телевизионни и стрийминг зрители само в САЩ. В епоха, в която медийната фрагментация е норма, това обяснява защо някои марки ще платят милиони за 30-секунден клип.

Цената – в някои случаи надхвърляща 10 милиона долара – не е свързана само с инфлацията, а и с търсенето - тъй като линейното телевизионно гледане намалява, да се достигне до хората масово не е толкова лесно, колкото едно време. За контекст - през 2006 г. 30-секунден клип е струвал средно 2,5 милиона долара.

„Културата в и около Супербоул продължава да влияе върху стойността и ценообразуването“, казва Джереми Кери, президент на Optimum Sports, чиито клиенти рекламират в играта. „Тук има ниво на ангажираност, което не съществува никъде другаде. Все още има хора, които специално гледат излъчването, за да видят новите рекламни кампании“, казва той пред Sports Business Journal.

Рекламодателите плащат средно по 8 милиона долара за 30 секунди реклама за Super Bowl LX, което съответства на най-високите цени за миналата година, но някои са платили повече от 10 милиона долара според репортаж във FT.

OpenAI, която наскоро обяви, че ще се насочи към рекламата, ще излъчи втората си реклама на Супербоул - 60-секунден клип, който ще се опита да продаде предимствата на AI и ChatGPT на предпазливите потребители. Очаква се и други технологични компании като Google и Microsoft да излъчат свои реклами. Google, Anthropic, Microsoft, OpenAI и Perplexity колективно са похарчили 333,6 милиона долара за линейна телевизионна реклама, промотираща своите предложения за изкуствен интелект в САЩ миналата година, което е 43% скок спрямо предходната година, според Wall Street Journal, позовавайки се на данни от iSpot, инструмент за проследяване на реклами. Те също така са похарчили 426 милиона долара за дигитални реклами през 2025 г., което е над три пъти повече от похарченото през 2024 г., според оценки на изследователската фирма Sensor Tower.

Забележителен е и ръстът на фармацевтичните и уелнес продукти. Hims & Hers, Ro, Eli Lilly, Novartis, Boehringer Ingelheim и Novo Nordisk – по-голямо портфолио от фармацевтични и здравни марки, отколкото през 2025 г. ще имат рекламни излъчвания по време на мача или непосредствено преди него. Рекламата на Ro – първата за големия мач – ще включва тенис звездата Серена Уилямс, която ще говори за това как лекарството GLP-1 има ползи за здравето отвъд загубата на тегло.

Скорошно проучване на Ad Age-Harris установява, че 24% от потребителите, включително 20% от поколението Z смятат, че фармацевтичните и здравните марки трябва да се рекламират в Супербоул. Кери Бенсън, старши вицепрезидент по креативни стратегии в маркетинговата компания Kantar Group & Affiliates заявява пред Bloomberg, че марките са разпознали нарастващата женска аудитория на Супербоул - жените представляват 46% от аудиторията на Супербоул, излъчван през 2025 г. по Fox и Tubi, според данни на Nielsen.

Парите не са решаващият фактор за това дали една реклама достига до публиката и колко е ефективна. Проучване на System1, публикувано във WARC установява, че рекламите, които предизвикват смях, в крайна сметка се превръщат в любимци на публиката, оглавяват класациите и печелят по-голяма разпознаваемост на марката, както и ангажираност преди и след мача.

Сериозните реклами, от друга страна, напомнят на зрителите за ежедневните им тревоги и често рефлектират негативно сред публиката, гледаща спортни събития на живо. Сред тези, които не са се класирали добре е например „The Middle“ на Jeep от 2021 г. с участието на Брус Спрингстийн, който разглежда поляризацията в САЩ. „Loretta“ на Google - реклама от 2020 г. за мъж с проблеми с паметта, използващ технологията на Google, за да запази спомените за покойната си съпруга, също не успява да се свърже със зрителите.

Някои от най-популярните реклами по време на Супербоул LIX са Budweiser (First Delivery), Lay’s (The Little Farmer) и Michelob Ultra (ULTRA Hustle). Според проучване от миналата година, рекламите на Супербоул през 2025 г. са били най-неефективните през последните пет години.