Натали Портман е новото лице на Tiffany & Co. — и за първи път играе себе си

Tiffany & Co. обяви Натали Портман за новото си глобално рекламно лице. С нея марката очертава ясна промяна в комуникационния си модел — вместо класически фокус върху продукта, бижутата функционират като символи, а разказът води (т.нар. narrative-led подход).

Кампанията дебютира като телевизионен спот по време на телевизионното излъчване на наградите „Оскар". За първи път в кариерата си Портман играе себе си — актриса, режисьор, продуцент и майка едновременно. За разлика от Одри Хепбърн, която стои пред витрината на Пето авеню с кроасан и мечтае да влезе вътре, Портман вече е вътре. Недостижимият образ отстъпва място на нещо по-лично — жена, майка, режисьор, която пише писмо до дъщеря си. Шестдесет и пет години по-късно Tiffany & Co. залага не на мечтата за лукс, а на историята зад него.

В триминутния филм Натали Портман слиза от снимачната площадка, за да напише писмо до дъщеря си, докато се движи из Ню Йорк пеш и с кола, влизайки и излизайки от светлините на прожекторите. Разказът е структуриран около пет измерения на любовта, представени чрез различни продуктови линии, с акцент върху HardWear by Tiffany — колекция, позиционирана като символ на вътрешна сила и устойчивост. Централното послание е стегнато до едно изречение от войсоувъра: „Не е нужно да си съвършена, за да преживееш съвършени моменти."

За продукция с рекламен бюджет екипът е по-скоро кинофестивален. Зад камерата стои Хойте ван Хойтема — операторът на Кристафър Нолан от „Опенхаймер" до „Interstellar". Режисьорите Mona Fastvold и Brady Corbet, известни с „The Brutalist", снимат на 70mm лента — формат който, по думите им, „позволява да отразим майсторството на марката с изключителна вярност." Саундтракът е също културна препратка. Ремиксираната версия на „Moon River" — оригинално изпята от Одри Хепбърн в „Закуска в Тифани" (1961) — препраща директно към филма филма с Одри Хепбърн – заглавие, което трайно изгражда образа на марката като символ на елегантност и градска изисканост. В оригиналния филм брандът присъства като фон на мечтата за по-добър живот и утвърждава емоционална връзка с публиката. В новата кампания тази връзка е запазена, но интерпретирана по различен начин – вместо идеализиран и дистанциран образ, се предлага по-интимен и личен разказ, който прави наследството по-достъпно за съвременната аудитория. Холи Голайтли гледа отвън навътре. Портман вече е вътре.

Кампанията не се изчерпва с филма — тя включва визуални серии, заснети във флагманския магазин на Пето авеню в Ню Йорк и разпространение в дигитални канали, което удължава живота и обхвата ѝ.

С кампанията Tiffany & Co. ясно заявява посока, в която продуктът остава важен, но вече не е единственият носител на стойност. Киноразказът, културните кодове и внимателно подбраният посланик работят за натрупване на доверие и разпознаваемост, които се развиват във времето - подход, който все по-осезаемо пренарежда начина, по който комуникират луксозните брандове.