Media Dynamics: Всеки четвърти час пред екран в САЩ вече е авторско видео съдържание

Средният американец вече отделя 1,7 часа дневно за видео съдържание, създадено от независими автори и инфлуенсъри, а не от телевизионни студия или стрийминг платформи. Данните идват от нов доклад на консултантската компания Media Dynamics, Inc. (MDI), която за пръв път опитва да измери дела на това съдържание спрямо цялата телевизионна и видео консумация – включително гледане на телефон, таблет и компютър, не само на телевизор.

Резултатът: авторското видео съдържание взима 26% от общото дневно видео време. Линейната телевизия остава начело с 35%, стрийминг платформите държат 33%, а останалото професионално произведено съдържание – 6%. Общо аудиторията на 2 и повече години прекарва 6,7 часа дневно с видео във всичките му форми, като 68% от това време (4,6 часа) все още се пада на телевизия и стрийминг.

Тенденцията вече се пренася и в рекламните бюджети, което е още по-убедителният сигнал от самия процент гледане. По данни на IAB, рекламните бюджети за авторско видео съдържание в САЩ са били 37 милиарда долара през 2025 г. и се очаква тази година да достигнат 44 милиарда. Ръстът обяснява защо традиционните играчи бързат да се включат: Fox чрез своето звено Tubi, Samsung и Netflix вече добавят подобно съдържание към платформите си.

Много показателна е разликата във възрастта. Медианната възраст на зрителя на авторско видео съдържание е 21 години. При линейната телевизия тя е 61 – достатъчно, за да бъде родител или баба и дядо на зрителя от TikTok и YouTube. При стрийминга медианата е 43, а за видео консумацията като цяло – 48.

Важно е да се отчете, че методологията на MDI се базира основно на устройствена активност – проследяване на екранно време, а не на реално внимание – и за разлика от независими измерватели като Nielsen или Comscore, докладът е продукт на компания, която продава точно такива анализи като абонаментна услуга. Самият президент на MDI Ед Папазян признава ограничението: данните "не отчитат моментите, в които зрителят отсъства или е физически на място, но не следи съдържанието". С други думи, реалният ангажимент с линейната телевизия вероятно е по-нисък от посочените 35%. Папазян допълва в коментар, че ако мярката беше брой гледания, а не изгледано време, делът на авторското съдържание щеше да е още по-висок – защото то обичайно е значително по-кратко от професионалната продукция.

За българския пазар пряк еквивалент на измерването на MDI засега няма, но посоката е разпознаваема. Брандове, чиято целева аудитория е близка до медианните 21 години – телекомите с младежки тарифни планове, гейминг платформите, fintech приложенията за първо банкиране и част от FMCG категориите с фокус върху Gen Z – вече изместват бюджет от класическо телевизионно присъствие към партньорства с инфлуенсъри и у нас, макар и по-предпазливо от поведението на самата аудитория. Разликата от близо 40 години в медианната възраст между авторско и линейно съдържание е конкретен аргумент, който всяка агенция може да постави пред клиент, все още колебаещ се между banner присъствие в социалните мрежи и реално дългосрочно партньорство с инфлуенсър.