L'Oréal вижда потенциал за ръст в луксозната козметика

L'Oréal вярва, че луксозната козметика ще продължи да расте, тъй като основните икономически фактори привличат нови потребители в категорията и тъй като водещите сегменти в луксозната козметика увеличават пенетрацията си в световен мащаб.

През последното десетилетие половината от растежа в сегмента на луксозната козметика идва от нови потребители, според Сирил Чапюи, президент на L'Oréal Luxe. През 2015 г. е имало 410 милиона заможни хора, купуващи луксозна козметика, казва той на онлайн събитието на компанията „Let’s Talk Beauty“, през 2024 г. тези потребители са 540 милиона и той очаква тази цифра да нарасне до 700 милиона до 2030 г.

„Има голям резервоар за растеж“, казва той, особено на развиващите се пазари, които формират 17% от общия пазар на козметика, но само 10% от бизнеса на L'Oréal. А Китай остава „огромно пространство“, където само 20 милиона души купуват луксозна козметика днес, посочва той. Продажбите на парфюми например растат, „но пенетрацията на парфюмите не е повече от 55% в световен мащаб“.

Чапюи подчертава три фактора, които движат растежа на този пазар: по-младите поколения мъже имат „гардероб от парфюми“, вместо да се придържат само към един аромат, и купуват отново на всеки два до три месеца. „Целият развиващ се свят възприема ароматите с висока скорост“, съобщава той, описвайки „изключително впечатляващ“ растеж в Северна Азия, Южна Азия и Латинска Америка.

Трета причина да се очаква продължителен растеж е, че парфюмите са „много креативен пазар – много изненади, много нови модни тенденции, много нови жестове“.

Луксозната красота все пак е достъпен лукс, добавя Чапюи. „Дори в моменти на съмнение, това е удоволствие, на което потребителите с удоволствие се отдават“ – така нареченият ефект на червилото, който е много очевиден например след пандемията.

Много бизнеси и категории са изправени пред несигурност в настоящия политически и икономически климат, тъй като потребителите намаляват разходите и/или купуват по-малко. Но луксозната козметика, според горните прогнози, изглежда доста устойчива. Марките в средния сегмент може да се сблъскат с най-големите предизвикателства на пазара.

„Наистина съм уверен в растежа на този пазар. И очевидно, когато потребителите са уверени, пазарът расте по-бързо, когато потребителите по-малко уверени, той расте малко по-бавно. Но като цяло структурно той расте, развива се“ – обобщава Сирил Шапюи, президент на L’Oréal Luxe.