Колекционерските играчки надминават детските

Продажбите на лицензирани играчки в Европа миналата година растат два пъти по-бързо от общия пазар на играчки, което отразява по-широка глобална тенденция сред лицензираните продукти и услуги. Лицензираните продукти и услуги са тези, които използват името, логото, героите или дизайна на друга марка, франчайз или интелектуална собственост.

Такива продукти се възползват от тенденциите за кидълтс – комбинация от термини за дете и възрастен, отразяващ интереса на възрастните към наглед детски продукти и нарастващата носталгията към детството, казва Рори Партис от Circana на сесия на събитието Brand Licensing Europe в Лондон. Филмите също стимулират покупките, съобщава той - в едно от своите проучвания Circana установява, че 25% от анкетираните са купили играчка в резултат на гледане на филм.

Данните от Circana показват, че пазарът на играчки в ЕС5 (Великобритания, Франция, Германия, Италия и Испания) е нараснал със 7% през 2024 г., докато продажбите на лицензирани играчки са нараснали двойно повече, достигайки 14%. Така продажбите на лицензирани играчки сега представляват 31% от общите продажби на играчки в Европа, което е с близо два процентни пункта повече, отколкото през 2023 г.

Данните от Licensing International, представени на същото събитие показват, че глобалните продажби на дребно на лицензирани продукти и услуги са се увеличили с 3,7% през 2024 г., достигайки 369,6 милиарда долара, нараствайки по-бързо от пазара на дребно като цяло (+3,1%).

Категориите „Герои и развлечения“ (53,9%) и „Корпоративни марки“ (25,7%) са отговорни за най-големите приходи, докато най-бързо развиващите се сегменти включват „Нестопански организации“ (+16,8%), „Музика“ (+11,6%) и „Звезди“ (+8,8%).

С 217,5 милиарда долара Северна Америка е най-големият пазар за лицензирани продукти и услуги. Европа е на второ място (79,3 милиарда долара), следвана от Северна Азия (36,1 милиарда долара), Латинска Америка (15,7 милиарда долара) и Югоизточна Азия/Тихоокеанския регион (14,3 милиарда долара).

Данните от License Global открояват Disney, NBCUniversal и Pokémon сред водещите марки, движещи растежа.

Това, че продажбите на лицензирани продукти растат по-бързо от общия пазар на дребно е илюстрация на силата на марките, дори в трудни икономически времена като тези. Това не е въпрос от просто предлагане на стоки - лицензирането на герои може да бъде ефективен начин маркетолозите да постигнат ангажираност и диференциация – примери са използването на Дарт Вейдър от Volkswagen или използването на Скелетор от „Господари на Вселената“ от MoneySuperMarket (като ще има много повече лицензирани продукти от последния през 2026 г., когато излезе едноименния филм).

„Способността на лицензирането да свързва феновете с марките, които обичат, е уникално конкурентно предимство. Пазарът на играчки е показател за потребителското доверие, а ускоряването на продажбите на лицензирани играчки в цяла Европа разказва силна история“ – казва по темата Рори Партис, директор на Eurotoys в Circana.