Виртуални донори в игра спасяват животи в реалността

Базираната в Брюксел група за застъпничество за даряване на органи Reborn-to-be-Alive предприема нетрадиционен подход за справяне с постоянния недостиг на органи в Белгия. Организацията стартира „Виртуални донори“ – кампания, създадена от AKQA Брюксел, която модифицира популярни мултиплейър игри като Minecraft, Baldur's Gate 3 и Fortnite, за да отразява даряването на органи в реалния свят. Играчите, които се регистрират като донори на органи в реалния свят, отключват уникален мод в играта: когато героят им бъде елиминиран, те даряват осем допълнителни живота на своите съотборници, което отразява факта, че един донор на органи може да спаси до осем живота.

„Геймърите губят животи през цялото време, но само в пиксели“, казва Стефани Кьостерманс, основател на организацията с нестопанска цел Re-born to be Alive. „Искахме да превърнем този познат момент в нещо, което има значение отвъд екрана.“

Това е първият път в света, в който даряването на органи е вплетено в мултиплейър геймплей. Играчите се регистрират чрез virtualdonors.org, след което получават достъп до мода(овете), за да започнат да спасяват животи както в играта, така и в реалния живот.

Кампанията е насочена към сериозен проблем в системата за даряване на органи – става въпрос за отказ от участие в даряване на органи в Белгия, където приблизително 15% от потенциалните дарения се губят, когато семействата отказват съгласие по време на емоционално натоварените моменти около смъртта на близък човек. Изричната регистрация на донори е от решаващо значение за медицинските екипи и опечалените семейства. Инициативата се надява да съкрати списъка с чакащи за трансплантация в Белгия, който включва 1474 души, като достигне до по-младите демографски групи в предпочитаната от тях среда - игрите. Чрез геймифициране на процеса на даряване, Reborn-to-be-Alive се надява да нормализира разговорите за даряването на органи сред по-младата аудитория, като същевременно демонстрира осезаемото въздействие на регистрацията. Модификациите са свободно достъпни за всеки, който се регистрира като донор чрез официалния здравен портал на Белгия, създавайки директна връзка между виртуалната солидарност и потенциала за спасяване на животи в реалния свят.

Игровата кампания на Reborn-to-be Alive е пример за това как марките могат да използват неформалната информация, за да трансформират сложни, емоционално тежки теми в достъпни преживявания. Чрез вграждане на осведомеността за донорството на органи в познатите механики на мултиплейър игрите, организацията заобикаля традиционните канали за здравна комуникация, които по-младата аудитория често игнорира. Този игрив подход не намалява сериозността на каузата – той я усилва, като говори на език, който резонира. Когато сериозните, въздействащи решения се конкурират в дигиталната среда с безкрайни разсейвания организациите, които овладяват неформалната, интерактивна комуникация са тези, които действително могат да променят поведението.