IAB въвежда рамка за измерването на рекламата в игри

С над 80% от интернет потребителите в САЩ, които се самоопределят като геймъри (а при Gen Z и Gen Alpha – над 90%), гейминг индустрия вече не е нишова. Тя е основен медиен канал, критичен за достигането до ключови демографски групи. Прогнозата на emarketer е приходите от in-game реклама в САЩ да надхвърлят $11 млрд. до 2028 г. — и за да се отключи този потенциал, пазарът се нуждае от стандартизация и прозрачност.

Interactive Advertising Bureau (IAB) прави решителна крачка към стандартизиране на измерването в една от най-бързо растящите медийни среди - гейминга, като представя на индустрията първия по рода си ресурс за измерване на рекламата в игри - Gaming Measurement Framework, предназначен да внесе яснота и последователност в рекламните кампании в игрална среда. Новата рамка е създадена в сътрудничество с водещи технологични платформи, агенции и рекламодатели. Целта на рамката е да даде на рекламодателите инструментите, прозрачността и увереността да разбират по-добре какви резултати са измерими, да задават правилните въпроси на своите партньори и да вземат информирани решения къде и как да инвестират в гейминг медии — от мобилни игри до виртуални светове като Roblox, Minecraft и Fortnite.

„Геймингът вече не е ниша — той е масова платформа за комуникация и маркетинг. Но без унифицирани метрики, рекламодателите работят на сляпо“, коментира Зоуи Суун, вицепрезидент на IAB Experience Center. „Gaming Measurement Framework“ е отговорът на този проблем.“

IAB дефинира четири основни медийни формата в гейминга — дисплей, видео, аудио и персонализирани интеграции (custom). За всеки от тях са очертани два типа метрики: Базови(Musthave) и Допълнителни (Nice to have), които да помогнат на марките да вземат по-информирани решения за това къде да вложат рекламните си бюджети.
Очертаните от IAB метрики са:
Базови (Must-have): Импресии; Click-through rate (CTR); Среден брой взаимодействия на потребител; Степен на реализация (redemption rate);
Допълнителни (Nice-to-have): Запомняне на марката; Визуално проследяване; Невропсихологични оценки; Footfall (трафик след излагане на рекламата).

Рамката е проектирана така, че да отговори на нуждите на цялата рекламна екосистема — брандове, агенции, технологични доставчици и платформи.

Сред ключовите ѝ предимства е възможността за обективна сравнителна оценка на кампании, независимо от типа игра или използваното устройство. Това създава условия за унифицирани бенчмаркове и по-добра отчетност между различни партньори и платформи.
Допълнително, рамката подпомага по-интелигентното планиране на медийни инвестиции и креативни стратегии, като осигурява яснота относно ефективността на различните рекламни формати в конкретни сценарии. Така рекламодателите могат по-точно да адаптират съдържанието си към игровата среда и потребителското поведение.

Наличието на стандартизирани метрики и ясни критерии за измерване също допринася за повишаване на доверието в гейминга като рекламен канал. Това от своя страна улеснява процеса на вземане на решения и аргументирането на рекламни инвестиции, като предоставя стабилна база за анализ на възвръщаемостта им. В крайна сметка, рамката действа като катализатор за отключване на нови бюджети и насърчава по-смело присъствие на брандовете в този все по-значим медиен контекст.

„Създаването на общ език между рекламодатели, агенции и платформи е ключът към ефективността. Новата рамка не само помага да се разбере какво работи, но и създава условия за иновация и мащабиране,“ подчертава Алисън Макдафи, глобален ръководител на измерване в Roblox.

IAB Gaming Measurement Framework надгражда усилията на IAB, започнали с насоките за креатив в гейминг среда, включително регулации за ясно разграничаване между игрово съдържание и реклама, както и препоръки за призиви към действие (CTAs).