Gen X и социалните медии

Ново проучване на Wavemaker обяснява защо марките трябва да преосмислят комуникацията си в социалните медии насочена към хората от Gen X – тези между 41 и 56 години.

от Redlink

Wavemaker представя новото си проучване Finding the Gen X Factor („Откриване на фактора Gen Z), в което медийната агенция подчертава огромна неизползвана възможност за марките по отношение на това как те взаимодействат с тази възрастова група в социалните мрежи.

Потребителите от поколение X често са пренебрегвани от марките и рекламната индустрия, въпреки техния брой и покупателна способност в световен мащаб. Това е особено видимо при рекламите в социалните медии.

Gen X представлява около една трета от световното население (31%) и повече от една четвърт от глобалните разходи (27%), но само 4% от изследванията на рекламната индустрия за различните поколения включват Gen X. Същевременно поколението X е на път да бъде най-заможното поколение на всички времена, тъй като $70 трилиона богатство са прехвърлени към тях от родителите им Boomers.

Проучването установява, че:

92% от Gen X използват социални медии всеки ден, половината от тях използват TikTok.

Поколението X представлява почти една трета (28%) от потребителската база на TikTok, но само 5% от разходите на марките чрез инфлуенсъри таргетират тези хора.

Само 13% от поколението X се чувстват представени в реклами в социалните мрежи, които виждат, но когато видят своето поколение представено, това удвоява предпочитанията им.

Тестваните кампании за инфлуенсъри се представят много по-зле с Gen X, отколкото с Gen Z и Millennials – 30% по-ниски нива на задържане, 20% по-малко взаимодействия със съдържанието и 47% по-слабо въздействие върху мнението на марката.

Публикациите от създатели на съдържание от поколението X се представят по-добре пред тази аудитория и са средно три четвърти (75%) по-дълги от публикациите, създадени от инфлуенсъри от поколение Z (10-25 годишни) или милениълс (25-45 годишни).

Зоуи Боуен-Джоунс, старши директор Insight в Wavemaker коментира по този повод: „Поколението X е по-лоялно към марките, има по-дълъг период на внимание и е по-ангажирано в социалните медии, като в крайна сметка се оказва по-ценен потребител от по-младите хора“ .