Поколението Алфа – емоции и медии

Наричат се Поколение Алфа и идват след Gen Z, но за маркетинга е важна не поредността на поколенията, а как формиращите им години са били разтърсени от локдауна през Covid пандемията.

Ефектът е изграждането на базирано изключително онлайн поколение, чиито нужди се посрещат по-добре, като се разглеждат емоционалните им нужди и какво ги движи, а не толкова тенденциите, които следват.

Тенденциите са интересни, но все по-краткотрайни, докато емоционалните нужди на хората – изградени от вярванията и разказите, които са я формирали – са по-трайни от прищявките, които поне в TikTok продължават средно 90 дни.

Жизненоважният урок, който учи този нов доклад на медийната агенция The Kite Factory в партньорство с Source Nine за поколението Алфа в Обединеното кралство и техните родители-милениъли е, че това е поколение, чийто социален свят и медийна диета (макар и да се развиват) са дълбоко оформени от изолацията на мерките от ерата на Covid.

Докато част от това поколение е все още невероятно младо (родени 2010-2025 г.), по-възрастните му членове наближават критична фаза на юношеството, в която започват да си намират работа на непълен или пълен работен ден, мислят за колеж или университет и стават икономически активни. Маркетолозите и стратезите трябва да започнат да се подготвят.

Докладът разкрива поколението Алфа като експресивно поколение. Това е поколение, чието свободно себеизразяване винаги е било насърчавано. Сред техните родители милениъли 68% вярват, че децата трябва да се изразяват свободно. Това често влияе върху търговския профил на цялото домакинство, тъй като 47% от родителите в проучването винаги купуват марките, които децата им предпочитат.

И все пак, те често са изолирани - 19% от родителите съобщават, че техните деца GenA нямат приятели. Докато 21% казват, че детето им се бори да преодолее срамежливостта си, за да намери приятели. В същото време родителите изглежда прекарват все по-малко свободно време през уикендите с децата си, тъй като индивидуалното използване на медиите се е превърнало в стандарт.

Богати на информация, но социално несигурни - богатството от знания в интернет – сега персонализирано и децентрализирано чрез Generative AI и други технологии – прави децата от Gen Alpha да изглеждат по-компетентни от годините си. Но това често влиза в конфликт и създава напрежение заради тяхната личностна незрялост.

Използване на незабавни, креативни медии - има относително малко изненади в медийния микс на Gen Alpha kid (на графиката), тъй като YouTube, стрийминг услугите и TikTok доминират. Присъствието на Snapchat също е забележително. За разлика от други поколения, подкастите и Instagram представляват само 4%, въпреки че това може да се промени с възрастта – особено за подкастите.

Препоръката на доклада е да се балансират тези емоционални въпроси/потребности, тъй като те са фундаментално по-мощни от тенденциите, които са се ускорили до такава степен, че предлагат на търговците много малко трайни платформи, върху които да изградят трайна творческа идея.

Докладът предписва шест тактики:

Овластяване на автономията

Насърчаване на връзката

Изграждане на сигурност и доверие

Привеждане в съответствие със смисъла и целта

Улесняване на играта и творчеството

Създаване на пространства за мир и баланс