Пътувания и поколения

Предпочитанията за пътуване са толкова разнообразни, колкото и поколенията, които ги формират. От приключенците от поколение Z, търсещи уникални изживявания, до бумърите, предпочитащи комфорта и релакса - начинът, по който всяко поколение подхожда към туризма, разкрива различни тенденции. Kantar проучва как тези различия между поколенията влияят на глобалното пътуване.

В ново изследване екипът на Profiles в Kantar споделя прозрения за начините, по които туристите пътуват по света. Това изследване, проведено сред повече от 10 000 глобални потребители, разкрива основните мотиватори и движещи сили зад решенията, които пътниците вземат, когато планират и предприемат пътувания.

За пътуващите от поколение Z приключенията и откривателството са в основата на техните туристически навици. Водени от склонността си да изследват уникални дестинации, 48% от международните пътешественици от поколение Z съобщават, че са посетили няколко държави по време на последното си пътуване, най-високият брой сред всички поколения.

Те също така са поколението, което е най-вероятно да предприеме самостоятелното пътуване като 20% съобщават, че са пътували сами по време на последната си ваканция.

Социалните медии играят ключова роля в планирането на пътуванията им, като 63% са съгласни, че инфлуенсърите вдъхновяват избора им на дестинации – много повече от по-възрастните поколения.

Поколение Z също така показва силен интерес към задвижвани от AI инструменти и платформи за планиране на пътувания. Широкото възприемане на технологиите от това поколение е ключов фактор за това как дестинациите и услугите могат да рекламират своите местоположения и оферти на по-млада аудитория.

Проучването установява, че когато пътуват милениълите ценят комбинацията от откриване на нови места и социална връзка. Данните от доклада показват, че те са по-малко склонни от Gen Z да пътуват сами, но често са на почивка с партньор или група приятели. Романтичните бягства са особено популярни сред тази група, като 26% от Милениалите предпочитат тези пътувания със своя съпруг или партньор.

Милениалите също така са привлечени от устойчиви възможности за пътуване, съобразени с техните по-широки ценности и екологично съзнание. Що се отнася до дестинациите, Millennials балансират свободното време и активността, като проявяват интерес както към културни преживявания, така и към развлекателни центрове като увеселителни паркове.

За Gen X пътуването често се върти около семейството. Само 20% от това поколение са пътували през последния месец, но тези, които го правят, дават приоритет на пътуването с деца или разширено семейство.

Пътуващите от поколение X са по-склонни да останат в домове или апартаменти под наем, особено по време на по-дълги пътувания. Жилищата под наем е по-вероятно да са удобни за няколко поколения или множество семейства. Това поколение е по-малко повлияно от социалните медии и вместо това цени личните препоръки при планирането на пътувания. Предпочитанието на Gen X към традиционни, надеждни методи за планиране на пътуване ги отличава от по-младите пътуващи.

По-възрастните от поколението на бумърите дават приоритет на комфорта и релаксацията, като 77% избират да отидат до една дестинация когато пътуват в чужбина. Вътрешните пътувания също са силно предпочитание за тази група, особено сред туристите от САЩ и Австралия.

Когато избират места за настаняване, бумърите клонят към хотели и курорти, като наблягат на удобството. Те са най-малко склонни от всички поколения да възприемат нови технологии като AI, но ценят опростените и без стрес преживявания при пътуване.

Въпреки различията си, пътешествениците от всички поколения споделят обща преценка за туризма като начин за почивка и откриване на нови места. Независимо дали става въпрос за поколение Z, което се впуска в соло приключения, милениълите, планиращи пътуване за 40-тия си рожден ден, поколение X, което резервира Airbnb за семейна ваканция или бумъри, които се наслаждават на престой в курорт, тези предпочитания на поколенията предоставят ценна информация за туристическите компании и дестинации, чрез която да достигнат до целевата си аудитория.