Деца превземат устройствата на родителите си с реклами

Пластмасовите опаковки за еднократна употреба продължават да доминират в потребителските кошници, въпреки засилената чувствителност на хората към опазването на околната среда, по една проста причина – те са удобни. Повече от 1,3 милиарда тона пластмасови отпадъци ще се вливат в световните океани и континенти през следващите две десетилетия ако няма широка и радикална намеса в употребата им, според група от водещи експерти. Според последния доклад за напредъка на глобалните ангажименти, съставен съвместно с Организацията на Обединените Нации, правителствени организации и повече от 500 големи компании, произвеждащи пластмаса по света се счита, че 64% от цялата пластмаса от секторите на пакетираните стоки и търговията на дребно може да се рециклира. Само 1,9% обаче може да се използва повторно.

Канадската марка за екологични почистващи продукти за ръце Gelo помага за спестяването на милиони еднократни пластмасови бутилки от пускането на продуктите си на пазара на Световния ден на Земята миналата година. Една торбичка с гел Gelo, която пълни пет бутилки течен сапун за ръце, води до огромните 97% по-малко отпадъци от опаковки, в сравнение с еквивалентния брой бутилки за еднократна употреба на аналогични продукти. Благодарение на компактния си дизайн, пълнителите Gelo също драстично намаляват въглеродния отпечатък на крайните потребители, намалявайки въглеродните емисии, свързани с транспорта, с 93%в сравнение с еквивалентния обем на бутилките за еднократна употреба. Формулите на Gelo са биоразградими и торбичките, в които се доставят продуктите, са рециклируеми и произведени със 100% вятърна енергия. Контейнерите за пълнене на Gelo също се разграждат напълно, за разлика от тези на конкурентите им, които използват друг тип пластмасови бутилки.

Gelo удвоява усилията си за устойчивост, като с помощта на агенцията Mischief @ No Fixed Address стартира Parent Track, който дава възможност на децата да следват родителите си в интернет с реклами, които непрекъснато ги призовават да се откажат от пластмасови опаковки за еднократна употреба и да бъдат по-зелени у дома. Този инструмент идва в момент, когато младите активисти по климата привлякоха вниманието на света. След глобалната стачка за устойчивост през 2019 г., в която са взели участие около 1,6 милиона деца, проучване на изменението на климата установява, че децата, изучаващи околната среда, са увеличили нивото на загриженост на родителите си средно с 23%. Изследването установява, че дъщерите имат най-голям ефект - и почти двойно (40%) увеличение на нивото на загриженост сред консервативните родители.

Всичко, което децата трябва да направят, е да посетят The Parent Track на устройствата на техните родители или семейство като лаптопи, компютри, телефони или таблети, за да се зареди автоматично тракера. От този момент нататък това устройство получава множество дигитални реклами със съобщения от децата, насърчаващи родителите им да следват по-устойчиви практики. Тези реклами, които следват родителите из интернет, водят до набор от образователни инструменти, създадени от Gelo, за да дадат насоки как да бъдем по-щадящи към околната среда.

„Що се отнася до устойчивостта, нашето бъдеще е буквално в ръцете на децата ни - затова ние им дадохме този нахален инструмент, който да помогне за образованието на по-възрастните им близки“, каза Куран Мехра - основател и главен изпълнителен директор на Gelo. Куран продължава „Надяваме се, че с този досаден призив към осъзнаване ще генерираме осезаема промяна в домакинствата в Америка и извън нея.“

Рекламите включват послания като: „Все още целувате децата си публично; не ги излагайте повече като купувате опаковки за еднократна употреба“. И: „Децата ви не са ядосани, че сте купили опаковки за еднократна употреба, просто са разочаровани. Което е много по-лошо.“
Асоциираните творчески директори на Mischief @ No Fixed Address Дилън Вагман и Джеймс Лийк коментират: „Използвайки стратегии, които научихме от собствените си родители: постоянство и чувство за вина, Parent Track използва бисквитки, за да помогне на децата да убедят родителите си да се откажат от пластмасите за еднократна употреба веднъж завинаги."