Бира за четене

В опит да редуцила загубите, причинени от така наречения “Сух януари”, един от най-големите търговци на книги втора употреба в Япония си партнира с базирана в Сайтама пивоварна, за да пусне ограничено издание бира “за четене”. За разлика от традиционните IPA бири със смел вкус, BOOK IPA използва по-фин подход. Пивоварите на COEDO умишлено смекчават горчивината, като запазват билковите и цитрусови нотки, с алкохолно съдържание от 6%, което има за цел да „отвори сетивата“, без да ги претоварва.

Сътрудничеството, което стартира на 20 януари 2025 г., обединява две компании с допълващи се подходи към устойчивостта: ValueBooks чрез своя пазар за втора употреба, който удължава жизнения цикъл на книгите и COEDO чрез практиката си на повторно използване на местни съставки като сладки картофи в процеса на варене. Предварителната кампания за проверка на потенциала на идеята предизвиква значителен интерес, като над 5000 клиенти са се регистрирали през юли 2024 г.

Етикетът на BOOK IPA е създаден от илюстратора Kyoka Tanno, който също така прави дизайн на корици на книги. На цена от 1650 JPY за комплект от три бутилки, напитката представлява първата от това, което ValueBooks се надява да стане поредица от оптимизирани за четене бири, като бъдещите издания са планирани да съответстват на различни литературни жанрове. Партньорството подчертава как марките могат да намерят споделени ценности на неочаквани места – в този случай, комбинирайки кръгови практики от публикуването и пивоварството, за да създадат емпиричен продукт, привлекателен за техните припокриващи се аудитории.