BBDO поставя началото на нова ера с „Do Big Things“

През последните години рекламните агенции претърпяват значителни трансформации. Поредната от тях: една от най-големите и влиятелни агенции в индустрията, BBDO, представи новото си глобално позициониране под мотото "Do Big Things". Този ход е оглавен от наскоро присъединилите се към компанията глобален главен изпълнителен директор Нанси Рейес и глобалния главен творчески директор (CCO) Крис Бересфорд-Хил. Промяната в позиционирането на BBDO идва след близо 30 години, в които философията на агенцията беше закодирана в слогана "The Work. The Work. The Work.". Докато тази основа остава, еволюцията сигнализира за по-дълбока културна промяна. "Правете големи неща" представлява подновен фокус върху креативността, който предизвиква очакванията, поставя нови индустриални стандарти и потвърждава основната цел на рекламата: да стимулира значимо и голямо въздействие. Обновяването на марката идва с нов визуален облик на нейния уебсайт, проектиран от екип, ръководен от Фабиано Тату, ръководител на отдела за изкуство и дизайн в BBDO LA, заедно с главния стратегически директор Емили Портной и главния изпълнителен директор Мат Милър.

View this post on Instagram

A post shared by BBDO Worldwide (@bbdo)

Но защо BBDO прави тази стъпка и какво означава тя за бъдещето на рекламата?

„Do Big Things" не е просто нов лозунг, а цялостна стратегия, насочена към преосмисляне на ролята на рекламата и нейното въздействие върху света. Глобалният изпълнителен директор на BBDO, Нанси Рейес, подчертава, че големите идеи и смелите креативни решения ще бъдат водещи в новата ера на агенцията. Според нея, в свят, където рекламата често бива подценявана или смятана за остаряла, е време индустрията да покаже истинската си стойност – да бъде двигател на иновации и промени.
"Големите проблеми изискват големи идеи, смело разказване на истории и марки, които са готови да направят разликата. Марките, които оформят бъдещето, не мислят дребно. Те поемат рискове, създават шум и изискват креативност, която не просто работи, а печели", казва Рейес.

Новата стратегия на BBDO не се изразява само в промяна на лозунга. Тя сигнализира фундаментален културен и стратегически завой за агенцията. "Do Big Things" е концепция, изградена върху три основни стълба:
Големи идеи – BBDO залага на творчески решения, които излизат отвъд стандартните рамки и предизвикват индустрията.
Голямо въздействие – целта е не просто да се създава реклама, а да се постигат реални резултати, които оформят пазара.
Големи партньорства – агенцията ще се фокусира върху работа с клиенти, които имат амбицията да променят индустриите си.

Новата стратегия също така предполага засилено използване на технологични инструменти като изкуствен интелект и анализ на данни за създаване на по-прецизни и персонализирани рекламни кампании. В бъдеще, BBDO планира да интегрира иновации като виртуална реалност и интерактивно съдържание, за да предостави още по-завладяващи преживявания на потребителите.

Времето на тази промяна в глобалното позициониране на агенцията не е случайно. BBDO е част от рекламния гигант Omnicom, който наскоро обяви сделка за придобиването на конкурента Interpublic Group (IPG). Сливането за 13,25 милиарда долара ще създаде най-голямата рекламна мрежа в света. В този нов контекст, BBDO ще трябва да се утвърди като водеща креативна сила и да запази конкурентоспособността си.

"Това не е просто нова посока - това е движение. Промяна в начина, по който марките мислят, създават и се свързват. В BBDO "Правете големи неща" е нещо повече от философия – това е нашето обещание. Да натискаме по-силно, да мислим по-мащабно и да превръщаме марките в икони", добави Рейес.