"Приказка за г-н Стегнат Задник" от BBDO LA
Неочакваните ползи от изкуството, разкрити във филма, са част от кампанията за подкрепяното от Getty културно мега-събитие PST Art
от Redlink
най-четени
eксклузивни анализи
пийпълметрични данни
детайлни селекции
помагате на една нова медиа
Pacific Standard Time (PST) Art е едно от най-експлозивните арт събития в света и е най-голямото и вълнуващо арт събитие в Америка. Събитието се провежда на всеки пет до седем години, а тази година, благодарение на близо 20 милиона долара безвъзмездни средства от фондация Getty, това ще бъде най-голямото арт събитие в Съединените щати, като обедини през следващите пет месеца над 800 художници в повече от 70 художествени институции в Южна Калифорния около една наелектризираща тема: Art & Science Collide. Събитието включва свързани изложби в музеи, галерии и обществени пространства в цяла Южна Калифорния от Сан Диего до Помона, Ривърсайд, Палм Спрингс и Ориндж Каунти, изследващи теми от древни космологии до изкуствен интелект и от научна фантастика до екологична справедливост.
Getty брифират BBDO LA за кампания, която да ангажира по-млада и по-разнообразна публика и да покани света да види, че PST ART наистина е културно събитие за всички. Така въпросът „какво може да направи изкуството за вас?“ става отправна точка за създаването на кампанията, която стартира с късометражен филм, режисиран от известния режисьор и ентусиаст на изкуството Андреас Нилсон, подходящо наречен "Приказката за г-н Стегнат задник".
Филмът проследява как героят опитва всичко, което Лос Анджелис предлага, за да разхлаби стегнатия си задник – от звукови вани, през консултации, до шокова терапия. Нищо не помага. Едва когато открива PST ART и ползите от Take Time Art, това го освобождава. С участието на участниците в PST ART Рефик Анадол и Лиъм Йънг, филмът напомня на новото поколение, че понякога просто се нуждаете от малко изкуство, за да се успокоите.
View this post on Instagram
Освен филма, кампанията включва външна и дигитални реклама, аудио, печатни медии и реклами в социалните медии, посветени на неочакваните ползи за здравето от изкуството. BBDO и Getty предизвикват публиката да се замисли за силата на изкуството с провокативни, научно подкрепени въпроси за това какво може да направи изкуството – може ли изкуството да ви успокои? Може ли да работи като дъвки? Може ли да помогне на линията на косата ви? Може ли да ни свърже? Може ли да ви даде игра?
View this post on Instagram
Аш Тавасоли, ECD в BBDO LA, каза: "Опитът да се намери нещо пробивно, което да се каже за продукт, който съществува повече от 40 000 години, идва със своите предизвикателства. В момента, в който BBDO и Гети започнаха да се питат: "Какво може да направи изкуството за вас?", тогава работата стана интересна. Още по-голямото е, че науката всъщност подкрепя всичките ни дръзки твърдения. От това да бъдеш по-добър на срещи до това да ти помогне да се отпуснеш, малко изкуство може да сърши голяма работа. Просто попитайте г-н Стегнат задник."
blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/DATfZ0oPgb2/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);">
