Защо феновете на бургерите предпочитат Pepsi?

Pepsi твърдят, че винаги са знаели, че вкусът на тяхната напитка се съчетава прекрасно с любимите на американците храни като бургери, пица и крилца, предлагани от популярните вериги ресторанти за бързо хранене. През последните 30 години обаче любителите на бургерите са ограничени в избора си на напитки в трите най-големи вериги за бързо хранене в САЩ и са принудени да се задоволят с наличното и нямат възможност да изпитат оптималното удоволствие от любимата храна при съчетаването ѝ с Pepsi. През 2020г. Pepsi провежда "слепи" тестове с 233 мъже и жени, посещаващи ресторанти за бързо хранене, на възраст 25-44г., за да открие как бургерите на трите най-популярни в САЩ вериги се съчетават с различни безалкохолни напитки. Резултатите са категорични: участниците предпочитат Pepsi пред Coca Cola с всеки от популярните бургери на McDonalds, Burger King и Wendy’s. Изследването показва и че любителите на Pepsi са четири до пет пъти по-склонни да бъдат разочаровани от съществуващите предложения за газирани безалкохолни напитки в трите най-големи вериги за бързо хранене в САЩ.

Защо феновете на бургери предпочитат Pepsi?
Уникалният вкус и цитрусови нотки в Pepsi се съчетават безупречно с богатия вкус на говеждо месо и сирене, действайки като перфектното допълнение. Coca Cola има по-тежък вкус на ванилия и вкусови нотки, подобни на стафиди, които претоварват сочния вкус на бургер – казва шефКайл Шадикс,магистър, сертифициран нутриционист(RD), експерт по провеждането на клинични проучвания и шеф на корпоративните изследвания за глобални напитки на PepsiCo. „Специфичния вкус и ярката цитрусова нотка на Pepsi разрязват мазнините и придават на сочния хамбургер свеж, чист и възхитителен вкус“, каза шеф Кайл. "Точно както добавянето на цитрусова нотка при готвенето може да повиши вкуса и да промени целия вкусов профил на храната или напитката, поради което се използва от готвачи и миксолози по целия свят, за да се добави яркост и да се повдигне вкуса на храните и напитките, които те създават. Ето защо не е изненадващо, че Pepsi се съчетава прекрасно с бургери.“

По случай Националния ден на бургерите в края на май в САЩ, тази година Pepsi стартира проста, но ефективна кампания, с която марката се откроява като по-добър вариант от най-големия си конкурент Coca Cola за съчетаване с любимите храни на популярните вериги за бързо хранене. С кампанията марката заема позиция и насърчава потребителите да съчетаят своя любим бургер с Pepsi, с любезното съдействие на марката.

Кампанията използва разпознаваеми опаковки и други елементи на марките на McDonald's, Burger King и Wendy's, които имат партньорство с Coca Cola, и разпознава логото на Pepsi вплетено в тях. Рекламите илюстрират, че напитката „естествено“ върви най-добре с бургери. Специално за Националния Ден на Бургера в САЩ Pepsi стартира и промоционална кампания, предлагаща на потребителите безплатни напитки, като те просто трябва да снимат Pepsi и любимият си хамбургер и да го публикуват в Twitter, Instagram или Facebook с хаштаг #BetterWithPepsi. Кампанията е разработена от Alma, които работят по компонентите ѝ свързани с логото и VaynerMedia, създали рекламите с талисманите на веригите за бързо хранене. OMD работи за медия планирането и купуването, а Acceleration Community of Companies отговаря за PR компонентите на кампанията.

„В продължение на десетилетия в много вериги за бързо хранене потребителите не са имали възможността да се насладят на оптималната вкусова комбинация, която заслужават - бургер с ледено студено, освежаващо Pepsi“, каза Тод Каплан, вицепрезидент маркетинг на Pepsi. „Знаем, че бургерите вървят по-добре с Pepsi, така че искаме да предоставим на любителите на бургерите възможността да опитат една трудно уловима, но перфектно вкусна комбинация - сочен, месен, плътен бургер с Pepsi. #BetterWithPepsi е за нас забавен начин да затвърдим ролята, която Pepsi играе за подобрявянето на вкуса на бургерите, като същевременно напомним на потребителите, че имат избор, що се отнася до напитките."

Тази промоция е част от кампанията на марката #BetterWithPepsi, стартирана по-рано през май 2021, включваща 12 реклами.

Клиповете се отдалечават от нереалистичното и идеалистично изобразяване на храната в рекламите на популярните вериги и подчертават непоклатимата любов на хората към храни като сочен чийзбургер,хот-дог, крилца или пица със сирена, всяка от които е по-вкусна с Pepsi.

#BetterWithPepsi е повече от слоган за марката, това е безкомпромисно представяне на начина, по който потребителите се наслаждават на Pepsi всеки ден. "С купуването на храна за вкъщи в днешно време, мисля, че има много повече възможности за избор на напитки", каза Каплан пред медиите. „Много хора ще съчетаят напитките с храните, което обичат, и могат да имат свободата да оптимизират своя избор на напитки.“