Pepsi прави завой към здравословните храни и напитки

Компанията за храни и напитки PepsiCo коригира маркетинговите си усилия, за да постави акцента върху напитки с нулево съдържание на захар и леко солени закуски – това, което неговият изпълнителен директор нарича „позитивни избори или примамливи предложения“.

Нова линия „Simply“ ще обедини снакс продукти без изкуствени съставки, печени варианти и леко осолени разновидности.

Няколко марки, включително SunChips и Quaker въвеждат иновации около потребителския интерес към здравословни закуски и напитки, въвеждайки допълнителни предимства като протеини и пълнозърнести храни.

Ще има по-голям фокус върху контрола на размерите, с опции за по-малки размери от любимите продукти („решение номер едно за потребителите да останат в нашите категории“, казва главният изпълнителен директор Рамон Лагуарта по време на обсъждането на печалбите).

В напитките рекламата и маркетингът ще подчертаят иновациите в области като нулева захар и функционална хидратация.

Потребителите ядат повече пъти, по-малки хранения през целия ден, вместо няколко големи хранения, което кара PepsiCo да предлага решения с 200 до 300 калории.

Стойността остава „основната мярка за вземане на решения“ за потребителите, които се опитват да „максимизират своя разполагаем доход“.

Завоят към здравословни решения е важен и в по-широк план. Посоката на PepsiCo отразява по-широката загриженост на потребителите относно здравето и потенциалното въздействие на новите GLP-1 лекарства за намаляване на теглото като Ozempic и Wegovy.

„Не виждаме засега пряко въздействие на GLP лекарствата“, казва Лагуарта, „но виждаме повече разговори в социалните медии за здравето и уелнес като цяло и очевидно това се отразява на консумацията на храна и консумацията на напитки.“