Wonderfully Unordinary - новата глобална платформа на Crocks

Crocs представиха първата си нова глобална бранд платформа от 2017-а насам. С "Wonderfully Unordinary" марката цели по-тясна връзка с Gen Z чрез послание, което отхвърля дигиталната еднаквост в полза на реалните преживявани

"Wonderfully Unordinary"(Прекрасно необикновено) заменя досегашната платформа "Come As You Are" и изразява еволюцията на марката – от послание за принадлежност към послание за личностно израстване. От "ела такъв, какъвто си" към "пусни човека в себе си навън". Новата платформа се фокусира върху по-младо поколение, което приема, че светът изглежда различно за всеки и всеки има способността да оформя собствената си история. Новата патформа е създадена от агенцията Flower Shop, позната с работата си за марки като Nike, Spotify и Apple, специализирана в емоционално заредени кампании с културно въздействие.

В основата на камапнията е 90-секунден спот, режисиран от шведския режисьор Адам Берг, който разказва история на буквално пробуждане. Два манекена, обути в Crocs, оживяват и се отправят към света извън витрината. Първо имитират танц на телевизионни екрани, после излизат навън. С всяко ново преживяване – миришене на цветя, галене на котка, танц в клуб – изкуствените им тела придобиват човешки черти. Накрая фигурите се превръщат в двама танцуващи мъже, напълно живи. "Let your human out" гласи финалният надпис.

Клипът Адам Берг и продуцентската къща Smuggler заснимат в Сао Пауло с професионалните танцьори Antu и Louis, избрани заради контрола върху телата си и липсата на свян. "Adam искаше танцьори заради способността им да изолират и движат всяка отделна кост", споделя Al Merry, съосновател и главен креативен директор на агенцията Flower Shop. Визуалните ефекти превръщат палстмасовите тела на манекените в човешки – буквално въплъщение на идеята за пробуждане към автентичност. Музикалният фон е "I Get Overwhelmed" от Dark Rooms – трак, който допълва емоционалната интензивност на трансформацията с емо-сентиментална нотка, филтрирана през sci-fi естетика.

Инсайтът е директен. В епоха на изкуствен интелект и алгоритми, които диктуват какво да харесваш, истинските преживявания стават форма на бунт. Марката Crocks се позиционира като враг на дигиталната еднаквост. "Същият този дух резонира с днешното поколение, което се учи да се доверява на инстинктите си, да си пробива път през шума и да остава вярно на себе си", казва Carly Gomez, CMO на марката. Al Merry (Flowershop) подчертава, че вдъхновението за кампанията идва директно от носещите Crocs. "Баща ми обичаше да повтаря, че можеш да разбереш много за човек от обувките му. Мисля, че е вярно за хората с Crocs. Не се опитват да изглеждат като някой друг. Изкарват човечността си на показ – носят сърца и дъги на краката си."

Макар AI да не се споменава експлицитно, интерпретацията е ясна. Манекените, които се освобождават от роботизираната си същност, са метафора. Няколко големи марки вече пуснаха кампании срещу AI фалша в полза на несъвършената човечност. Crocs влизат в този тренд по познатия си начин – странни, но със силен емоционален заряд.

Платформата "Wonderfully Unordinary" е многогодишна и амбициозна. През 2026-а и в следващите години, тя ще се разгръща като омниканална кампания – с продуктови истории, дигитални и социални преживявания, инфлуенсър партньорства, retail активации и мащабна outdoor реклама. Централният 90-секунден спот стартира в САЩ на 28 януари и на следващия ден се излъчва глобално в ключови пазари включително Европа, Азия и Латинска Америка. Кампанията се разгръща през телевизия, дигитални платформи, социални мрежи, кинореклама и OOH форматите в големите градове. Целта е единно глобално присъствие, което говори на един език на всички пазари, където Crocs има присъствие – над 85 страни.

Контекстът, в който стартира "Wonderfully Unordinary" е важен. Crocs отчете спад в приходите с 6.2% за третото тримесечие на 2024-а до $996.3 милиона, а нетната печалба падна с 27% до $145.8 милиона. Новата платформа идва в момент, когато марката търси начини да задържи растежа след години на експлозивна популярност, подхранена от колаборации с музиканти като Justin Bieber, Bad Bunny и SZA, и марки като Levi's и 7-Eleven.

За Crocs новата платформа е дефиниране на следващата глава в историята на марката. "Не е нужно да имаш всичко. Просто трябва да бъдеш най-автентичната си версия. И това е wonderfully unordinary", обобщава Gomez. В свят, в който алгоритмите диктуват еднаквост, това звучи като обещание за нещо различно.