Vitality Life Insurance обещава до пет години повече живот

Vitality, здравнo и животозастрахователна компания, стартира във Великобритания своята иновативна кампания "Life's Pretty Good"(Животът е хубав“), обещавайки на членовете си възможността да живеят до пет години по-дълго чрез активен начин на живот. Кампанията, разработена от творческата агенция VCCP, има за цел да предизвика традиционните възприятия за животозастраховането, трансформирайки го от от реактивна услуга в проактивно партньорство за по-дълъг и по-здравословен живот.

В основата на кампанията е 30-секунден филм, режисиран от Джим Гилкрист, с участието на харизматичния дакел Стенли, който е лице на рекламните кампании на Vitality през последните 10 години. Стенли пътува в розов кадилак по крайбрежна алея, наслаждавайки се на живота, като си задава въпроса защо да не се наслаждаваш на живота по-дълго. Посланието на видеото е просто: „Бъдете по-активни, получете до 5 години повече живот“.

Смелото твърдение за по-дълъг с до пет години живот е базирано на седемгодишно проучване, включващо 465 000 членове на Vitality. Констатациите, рецензирани от London School of Economics разкриват, че преминаването от неактивен към активен начин на живот може да намали смъртността с до 57%, което се равнява на увеличаване на продължителността на живота с до пет години. Най-големите подобрения в продължителността на живота се наблюдават при тези, които продължават са физически активни пет дни в седмицата, като например бягат или вървят 10 000 крачки.

Тези, които са увеличили нивата си на активност в по-малка степен – само един или два дни в седмицата, също могат да увеличат продължителността на живота си средно с повече от две години, което показва, че дори малки промени в начина на живот могат да доведат до значителни ползи за здравето.

Кампанията включва телевизия, социални медии и радио и е част от платформата на Vitality "Move Forward with Vitality", стартирана през октомври 2023. Чрез интегриране на здравето и уелнеса в своите застрахователни предложения, Vitality предефинира ролята на животозастраховането. Вместо да бъде пасивна предпазна мярка, компанията активно стимулира и възнаграждава членовете си за възприемане на по-здравословни навици, демонстрирайки как животозастраховането може не само да предлага финансова защита, а и да се превърне в инструмент за подобряване на ежедневието. От стартирането на инициативата "Move Forward with Vitality" компанията отбеляза значителен растеж. През първите шест месеца броят на обхванатите допълнителни животи се е увеличил повече от два пъти в сравнение със същия период на предходната година. Доверието в марката се увеличи с 11 процентни пункта, а кампанията спечели наградата за най-добра кампания за финансови услуги на наградите Marketing Week 2024.