Удовoлствието от шофирането обединява поколенията в празничната кампания на BMW

Този празничен сезон BMW съчетава носталгия и иновации с празничната кампания „Подаръкът“, която отдава почит на миналото на марката, като същевременно гледа напред към електрическото ѝ бъдеще. В основата на тази кампания е трогателен филм, който не само демонстрира богатото наследство на марката, но и фино загатва за бъдещите ѝ иновации.

Разказът проследява малкия Тим, който е решен да намери перфектния коледен подарък за любимата си баба. Докато семейството му разглежда празнично украсени витрини из града, Тим отхвърля обичайните идеи за подаръци, докато не забелязва BMW Junior Seat. Този избор му позволява да се присъедини към баба си в шофирането на нейното класическо BMW 1500, символизирайки дълбоката връзка и споделената радост, които шофирането може да създаде през поколенията.

Кампанията преплита историята на марката с нейната бъдеща визия, като централно място в нея заема емблематичното BMW 1500 – ключов модел от Neue Klasse от 60-те години на миналия век, който изиграва значителна роля в утвърждаването на репутацията на BMW като производител на спортни, фокусирани върху водача автомобили. Фокусът върху класическия модел не само отдава почит на легендарното минало на марката, но и подготвя сцената за предстоящите електрически превозни средства Neue Klasse, планирани за пускане през 2025 г.

Идеята и концепцията за кампанията са дело на Jung von Matt. Хамбургската творческа агенция си партнира с BMW Marketing и базираната в Мюнхен продуцентска компания Hochkant, за да създаде 100-секундния филм. Той е заснет във Виена и озвучен с класиката на Run-DMC от 80-те години „Коледа в Холис“. 100-секундният клип се разпространява в социалните мрежи, а 60-секундна версия се излъчва по време на празничните програми на немските телевизии. Само през първата седмица в YouTube клипът натрупва над 9,6 милиона гледания.

PIRO GmbH отговаря за разпространението на кампанията в социалните медийни платформи на марката. Идеята за необичайния и специален подарък на Тим е подхваната в придружаваща поредица от публикации, показващи автомобилни части, увити в коледна хартия, които поднасят пъзел за решаване на общността.

Отделна поредица в социалните медии акцентира върху универсалната и вечна привлекателност на класическото BMW 1500 и удоволствието от шофирането. В нея Тим се опитва да взаимодейства с класическия автомобил, както е свикнал с модерните автомобили, но Neue Klasse от 60-те години няма електрически стъкла, интелигентен личен асистент на BMW и други съвременни функции. Въпреки това, бабата на Тим винаги намира начин да поддържа илюзията, като подхранва въображението на младото момче и разпространява усещането за чиста радост.

„Подаръкът“ не само подчертава основната ценност на BMW за чисто удоволствие от шофирането, но също така изтъква емоционалните връзки, които автомобилите могат да създадат между членовете на семейството. С емблематичното BMW 1500 кампанията свързва историческото наследство на марката с нейната бъдеща посока, резонирайки както сред дългогодишните ентусиасти, така и сред новата публика.

Тази стратегическа комбинация от традиция и иновации отразява ангажимента на BMW да почита миналото си, като същевременно прегръща бъдещето.