The Ranch – емоционалната уестърн история за сервизно обслужване от Buzzman

С новата си рекламна кампания, Motrio – компания от групата на Renault с над 1 400 сервиза във Франция, марката смело заявява не просто експертиза, а личната грижа и страстта си към автомобилите.

Творческата концепция на кампанията е създадена от агенцията Buzzman, която има репутация на бунтар в рекламния свят, създава за Motrio комуникация, в която емоцията и идентичността на марката доминират над рационалното. Вместо традиционната за бранша комуникация с фокус върху цените и предлаганите услуги, Buzzman, представят една модерна притча за връзката между човека и автомобила, в която не се говори за цени и отстъпки.

В основата на кампанията е 60-секундният филм „The Wonderful Tale of Motrio“, издържан в класическа уестърн естетика. Филмът разказва историята на един модерен каубой, който се опитва да „обязди“ разнебитено Renault Clio. Машината пристига "ранена" и предпазлива в гаража, който в този разказ е представен като ранчо. Постепенно, без думи, с внимателни жестове и погледи, между човека и автомобила се изгражда връзка и доверие – метафора за професионализма и отдадеността на механиците на Motrio.

Режисурата на филма е дело на Hugues De La Brosse, познат с визуално богати и кинематографични решения. Тук той създава свят на ръба между реалност и измислица, като майсторски жонглира с уестърн клишетата и ги пречупва през съвременна, почти абсурдистка призма.

Операторската работа е поверена на Родриго Прието – човекът зад визуалния стил на филми като The Wolf of Wall Street, Barbie и Killers of the Flower Moon, който с внимателния си подбор на светлина, ритъм и композиция, превръща краткия рекламен клип в кино изживяване.

Вместо да изтъква цени и отстъпки, кампанията говори за ценности — страстта към професията, уважението към клиента и вниманието към детайла. Новият слоган „Your car is our drive“ (във френската версия: „Votre voiture, notre moteur“ – Вашата кола ни задвижва) синтезира философията на марката: зад всяка услуга стои истински автомобилен ентусиаст.

Освен филма, който си излъчва в телевизии от края на юни, кампанията включва още радио и печатна реклама - серия от четири визии, представящи цитати от реални Motrio механици, използващи искрен и леко хумористичен тон на границата между декларация и изповед. Този подход засилва усещането за автентичност и близост и подчертават любовта на механиците към работата им и автомобилите
Кампанията на Motrio е пример за модерна рекламна комуникация, базирана на разказването на история и предизвикването на емоции. Кампания, с която бранда не „продава“, а въздейства емоционално на потребителите, трогва ги и ги вдъхновява.